苹果公司最新发布的Vision Pro头戴式设备将不再被称为虚拟现实或增强现实产品，而是被定位为一款“空间计算”设备。这一战略性的营销举措表明了苹果渴望将其价值观融入新的数字领域，而不仅仅将其3500美元的头戴式设备定位为游戏产品或是与Meta的Quest VR系列竞争的产品。
营销背后的策略
苹果一直以来都擅长进入和重新定义新兴市场领域，从最初的iPod和iPhone到平板电脑和手表。其一贯策略是宣称：“我们的产品正在开创一个全新的类别！” - 然后忽略先前进入但未能赢得大众市场的竞争对手。
空间计算的定义
“空间计算”并非一个新名词，但以前更多地局限于学术论文和虚拟现实爱好者的领域。然而，苹果早在去年推出Vision Pro时就开始推动这个术语。在这里，“空间计算”涉及到多个浮动屏幕和窗口、手势命令、混合现实透视视频等创新，旨在提供全新的用户体验。
名称的争议
然而，“空间计算”这个名称可能不容易被接受，尚未进入日常用语。其中，“空间”听起来更像是一个几何问题，而不是一个必须购买的设备。“计算”已不再是我们思考数字技术在生活中扮演的角色时首先想到的词语。“空间计算”似乎更像是你可能会在攻读博士学位时研究的内容，而不是一个炙手可热的科技产品细分市场。
苹果的豪赌
苹果在这一营销策略中押注了其品牌的独特吸引力和营销实力，以将Vision Pro从狭窄而受挫的虚拟现实领域中脱颖而出。这可能会奏效，但苹果也需要克服另一个潮流。
其对“空间计算”的宣传正值人工智能狂热达到高潮的时刻 - 在这一时刻，普通用户、科技媒体和硅谷投资者都被ChatGPT及其生成式人工智能竞争对手的潜力所吸引。
结论
“空间计算”可能是一个在市场上推广时需要克服的不寻常的难题，这对于通常能够完美命名其产品的苹果来说似乎有些踉跄。然而，值得注意的是，“iPad”是一个在产品发布前曾受到广泛嘲笑的糟糕名称 - 但平板电脑最终取得了成功。
在“空间计算”的推广中，苹果可能会成为新基于人工智能的应用的模范平台。与聊天机器人大声交谈可能成为用户控制和指挥这一新设备的最便捷方法。然而，苹果在人工智能领域的步伐相对较慢，而当前，聊天机器人的激增已经吸走了科技领域的大量关注，即便是强大的苹果也可能感到窒息。
在这一次，“空间计算”似乎是苹果在命名上的一次不太得心应手的营销动作。不过，考虑到“iPad”在发布前曾受到嘲笑而最终取得成功的情况，我们也不能轻视苹果在市场定位上的独特洞察力。
