2024的网站SEO优化:完整指南

SEO优化,与其用百度百科那种繁杂的说法来描述它是什么工作,我更愿把它当做一个面向搜索引擎和用户的枯燥的关键词排名优化养成游戏。

从最初的购买域名开始,养成游戏就已经开始出现各种分叉,直到几个月、几年以后,这个养成游戏中的绝大多数站长都放弃、被迫放弃,也会出360个人图书馆异次元软件世界这样的最终赢家(它们的流量很大比例是百度搜索提供的)。

厌倦了口水文和三天入门、七天超神的SEO教学以后,你就差不多真正入门SEO行业了,因为你正在尝试思考真正切合实际的操作手段。正如SEO前线的负责人ZERO常提到的:如果只是跟大多数人的水平一样,那就无法做出超出常人的成绩,薪资也就跟常人无异。

那么接下来,为您多多少少提供点干货,希望有所帮助。

什么是SEO

定义 从搜索引擎获得排名和流量
常见载体 网站、自媒体平台
最佳案例 百度百科、知乎
流量属性 非付费流量渠道
面向的搜索引擎 百度、谷歌、搜狗、bing、360搜索等
优缺点 免费且转换率高;但是竞争惨烈
常见合作方式 按关键词付费和按效果付费

作为一个几年从业经验的站长,我认为SEO的意思就是针对搜索引擎用户的目标需求,优化落地页,从而获取排名和流量的过程。

这其中一个字都不能少:

1、获取目标需求(往往需要5118之类的站长工具,进行数据分析,获得低竞争高价值的关键词,理解用户查询这个关键词的意图);

2、优化落地页,也即内容优化,包括对于标题、小标题、内容、图片、链接、ALT标签、内容排版等的二次审核;

3、搜索排名优化和流量,不是一个概念,具体的可以参考ZERO大神提出的“搜索需求覆盖率”概念,做好关键词排名优化,也需要考虑覆盖了哪些群体。

4、重新审核你的落地页,确保它们没有过时、依然是一个有价值的优质页面

具体的搜索排名优化技巧和方法,往往能够展开几万字,这里不多做赘述,如果你是新手,最好还是参考百度资源平台的官方文档,或者google站长指南,他们的文档以精细化到近乎告诉你怎么做的程度。

SEO有两种做法:

1、找人替自己做SEO,也就是把自己的网站排名需求外包出去,可以在猪八戒等中介平台查询有实力的公司团队或者个人;

2、自己从零开始做博客、网站、内容、SEO优化(如果你不确定什么内容是高质量的,可以参考百度百科的内容形式——权威且丰富)。

百度搜索“SEO”,以及其对应的下拉长尾关键词
百度搜索“SEO”,以及其对应的下拉长尾关键词

广义和狭义的SEO

广义的SEO:任何有搜索需求和落地内容,并且人力可为的内容渠道,都可以做SEO网站推广。

狭义的SEO:针对百度搜索引擎建设网站,或者使用自媒体平台、博客,进行SEO优化

区分这两点以后,就会发现,自己所在做的事情,具体到了哪个阶段。

快速的SEO网站推广执行步骤

1、建设一个公司或者个人网站,并且让其对于用户和搜索引擎可访问(即200正确访问代码);

2、针对关键词发布内容,分析它的意思和意图,例如针对“如何推广自己的网站”,写一篇文章;

3、想办法让搜索引擎抓取并且收录这个页面;

4、开始监控这个页面在关键词的排名情况,例如排名在第100位;

5、优化内容、内链、外链(比如在新浪博客留下你的网站链接),也就是关键词排名优化;

6、获得该关键词的流量,并且进一步做好业务转化;

7、继续监控排名和内容优化(可以结合各种站长工具),防止竞争对手的超越,使这个页面成为常青树。

8、选择白帽或者黑帽,进一步提升自己的能力,白帽就是跟随搜索引擎和用户体验走,黑帽则是寻找搜索引擎漏洞,然后只看流量,不管用户体验

如何做好SEO

下图是ahrefs提供的优化技巧和方法,虽然简单,但是确实属于最适合新人入门和网站检查的精华知识,属于实战技巧而非纸上谈兵:

提高排名的SEO策略 图片来源:ahrefs中文博客
提高排名的搜索排名优化策略 图片来源:ahrefs中文博客

1、效果导向和数据分析

想要做好SEO,最重要的是树立效果导向的意识——我做优化的最终目的是什么。

对于坐班的SEO从业者,这一点尤为重要,否则就会落入有工作量但毫无效果的困境,对于个人全职SEO的人更不用说。

最好的做法是,先确定好优化的产品(比如目标是卖出某品牌的洗面奶),然后做数据分析,寻找竞争对手,进一步寻找可能存在获取流量机会的搜索引擎(比如在360搜狗这款产品的购买需求更旺盛),然后才是建站和创作内容。

千万不要把建站放在最前面,数据分析放在后面,这是极为不理智的行为,因为人天生厌恶失去,所以会在错误的路上越走越远。

2、针对有价值的关键词做关键词排名优化

对于大多数网站而言,完全没有必要用AI生成几万几十万的页面,一旦搜索引擎的机器学习算法命中了你,认为你的网站用户体验很差,那么几十万页面就会成为累赘。

诸如v1tx、seo前线、十佳测评博客这些网站,都已经足够证明,几十几百个页面,也可以让网站首页有相对不错的排名。或者你可以慢慢尝试,而不是一口吃个大胖子。

尤其是前期,一定要把每一个页面建设到尽可能好。

寻找关键词的时候,要分析好用户的需求和关键词的意思是什么。如何分析?最佳的方法是去搜索这个关键词,看看第一页有什么,用户需要什么一目了然。

比如:

  • 搜索“bios设置”的人,可能需要图文步骤或者视频类型的教学;
  • 搜索“excel”的人,可能需要软件下载、excel课程等复合的内容,而不是简单的博客文章能够承载的;
  • 查询“手机”或者“电脑”的人,其落地页更复杂,这种关键词就需要更强大的落地页承载。
  • 查询“苹果”的人,虽然知道苹果是水果,但是落地页却把苹果APPLE公司品牌官网放在了首页。
  • 搜索“北京断桥铝门窗”的人,极有可能是在寻找北京本地的门窗公司,而非图片、百科知识。

当你确定这个关键词对你有价值,并且搜索量(日均查询次数)达到了某个数值的时候,就可以进一步优化了。

关键词的挖掘,可以借助于5118、站长工具网、爱站网等。

2021 年终极 SEO 清单 图片来源:ahrefs
2021 年终极搜索排名优化清单(实战技巧) 图片来源:ahrefs

3、On-Page SEO

针对落地页的优化,一般首要的是满足用户需求,其次才是细化到html标签的优化:

  • 关键词尽可能出现在第一段、标题、小标题中;
  • 篇幅越长、关键词出现的次数越多;
  • 添加图片,尺寸3:2,尽可能清晰,尽可能达到3张以上;
  • 添加权威外链、内链;
  • 审核页面内容是否能解决关键词的问题;
  • ……

4、外部链接优化

dofollow和nofollow外链示意图 图片来源:Seobility
dofollow和nofollow外链示意图 图片来源:Seobility

这是有歧义的地方,搜索引擎和很多国内SEO从业者都不建议做这个,但是我认为有必要做,具体因为什么,是因为这虽然对搜索引擎的用户而言意义不大,但是对于搜索引擎低成本挖掘高质量页面很重要,尤其是现在论坛博客不允许随便留链接以后。

仁者见仁智者见智,大家可以考虑一下,该不该做(尤其是排名遇到了瓶颈期的时候)。

对于外链,属于网站推广的一部分,外链本身不只是为了提高关键词排名,也是一种推广获得流量和客户的方法,尤其是在国外,Facebook、ins、twitter等平台,本身有巨大的流量潜力。

外链又分为dofollow、nofollow、图片外链等等。

5、重复审核自己的落地页

在google SEO的社群中,重复审核自己的落地页被提到的频率,远高于各种黑帽操作手法。

其具体的原因在于,如果一个页面停留在了第二页,或者第三页,那么重新审核优化这个落地页,它的效果会比新建页面好得多,因为新页面需要很久才能获得稳定的排名

很多页面可能只是重新修改下标题、添加几次关键词、添加几个过程图,就足以排在首页了。

可用的教程、文章和工具

以下内容属于实战技巧和官方一手资料,比起“神奇的优化技巧和方法”,更为有效:

官方指南

1、百度移动搜索建站优化白皮书

2、google站长指南

3、站长指南- 搜狗搜索帮助中心

4、bing站长指南(英文)

关于SEO优化的优秀文章

1、解析白帽与黑帽SEO这两种操作方向及效果 - ZERO

2、我是如何把「SEO」这词排名到百度首页的 - ZERO

3、SEO:初学者完整指南 - ahrefs(中文版)

4、什么是 SEO摩天大楼技术?以及如何通过摩天大楼获取外链

5、【科普】搜索引擎的工作原理 - caoz的梦呓

6、做SEO多久才能看到效果 - SEO每天一贴

7、我以前在阿里巴巴的流量方法论 - 光年实验室

常用站长工具

1、国内系:5118爱站网站长工具、桔子SEO、聚名老域名挖掘

2、国外系:AhrefsSEMrushMOZSimilarWeb

3、官方系:百度站长平台谷歌站长平台搜狗站长平台

进阶SEO优化

完成了上述基础内容,就可以做比较不错的白帽SEO了,想要进一步的进阶,还需要:

  • 不断分析竞争对手,从而始终保持自己的技术领先于行业平均水平。
  • 尝试了解b2b、舆情处理、医疗等竞争更为激烈的行业。
  • 学习深入了解搜索引擎算法、排名因素、搜索引擎专利,以便更好地优化网站。
  • 进一步研究用户搜索行为和搜索意图,以便针对性地优化内容。
  • 持续监测网站的排名和流量变化,进行数据分析,并根据结果进行调整和优化。

合作外包

如果你有兴趣跟我合作,咨询、提升SEO排名和尝试获得更多用户增长,可以联系邮箱:makewordbetter#qq.com(#换为@)。

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