一个网站在搜索结果中的位置越高，用户移动到它的数量就越多。因此，在推广成果上下功夫很重要。什么是SEO？SEO到底是什么？本文提供了每一个人都必须知道的SEO的入门知识，它适用于几乎所有的搜索引擎。
什么是SEO
搜索引擎最起码的几个重要组成部分包括：
- 增加页面与搜索查询的相关性（relevance）。
- 结构和内容优化。
- 以改善商业因素。
- 页面代码优化。
- 资源重要性的外部因素。
优化规则是由搜索引擎制定的。它们各自使用并定期更新自己的排名算法，这些算法由多个因素组成。而且，虽然公式是保密的，但专家们知道哪些因素的比重最大。通过对它们采取行动，你可以提高搜索结果中关键查询的位置。
对推广效果至关重要的是用户行为、界面的友好性和网站的加载速度。随着算法的发展和复杂程度的提高，上述因素的重要性也在稳步提升，最终使得搜索输出效果更好。搜索引擎力争在用户的要求下产生最有用的材料。因此，资源拥有者需要为其受众发布最有趣的内容。
而如果今天能用，不代表明天就能用。服务是不断变化的，重建的。与之相伴的是变化和方法。
为什么SEO很重要
虽然付费广告、社交媒体和其他在线平台可以为网站带来流量，但大多数在线流量是由搜索引擎驱动的。
有机搜索结果覆盖了更多的数字房地产，对精明的搜索者来说更可信，并且比付费广告获得更多的点击。例如，在所有的美国搜索中，只有2.8%的人点击付费广告。
简而言之:无论在移动端还是桌面端，SEO都比点击付费多出约20倍的流量机会。
SEO也是唯一的在线营销渠道之一，如果设置正确，可以继续支付股息的时间。如果你提供了一份可靠的内容，值得在正确的关键字排名，你的流量会随着时间滚雪球，而广告需要持续的资金来给你的网站带来流量。
搜索引擎正变得越来越聪明，但它们仍然需要我们的帮助。
优化你的网站将有助于向搜索引擎提供更好的信息，这样你的内容就可以被正确地索引并显示在搜索结果中。
SEO的内部和外部优化
搜索引擎在不断努力提高引渡质量，所以要全面推广互联网网站。这是与技术方面的工作，内容是一个决定性的因素，方便，可用性，在各种设备上的正确显示和吸引自然链接。
工作分为内部优化和外部优化两个子类型。
内部优化
内部优化行动改善了网站，对网站的地位有直接影响，包括：
- 汇编语义核心(选择用于推广资源的关键词)；
- 完善资源的内部结构（CNC、Robots.txt、网站地图）。
- 消除技术性错误（重复的页面、断裂的链接、提高网站的加载速度）。
- 不断提高资源的可用性（方便用户）；
- 提高页面的相关性（符合用户要求）。
- 图像优化。
- 实施内部重新链接。
内部优化--这是最耗时的工作，必须不断进行。这是内部优化作为一个整体取决于你的项目的成功。
网站必须是高质量的，快速的，用户友好的，并充分提供他们来找你的信息。
外部优化
外部优化（通俗说是外链）--就是增加参考质量，即从其他资源链接到你的网站。
在搜索引擎与链接打得越来越紧的条件下，主要问题是选择一个好的网站捐赠者。最好的结果是信任主题无淹没的网站的链接。
在外部优化的过程中，形成了一个 "捐助者 "的列表，开发了文本的链接和circuitlinks环境，之后他们被放置。
为了增加自然和质量的参考质量，使用不违背规则的方法获得链接，例如。
- 不断发布新的信息和有趣的资料，供用户分享。
- 在搜索引擎和目录中注册；
- 分享热门优质资源的链接。
- 发布新闻稿；
- 论坛和博客上的活动。
优化的过程中还包括竞争分析，了解网站缺乏哪些增长点。
搜索引擎的官方指南
基本原则:
- 主要为用户制作网页，而不是搜索引擎。
- 不要欺骗你的用户。
- 避免旨在提高搜索引擎排名的技巧。一个很好的经验法则是，你是否愿意向谷歌员工解释你对网站做了什么。另一个有用的测试是问，“这对我的用户有帮助吗？如果没有搜索引擎，我会这么做吗？”
- 想想是什么让你的网站独一无二、有价值或引人入胜。
要避免的事情:
- 自动生成的内容
- 参与链接方案
- 创建很少或没有原始内容的页面(即从其他地方复制)
- 伪装——向搜索引擎爬虫展示不同于访问者的内容的做法。
- 隐藏文本和链接
- 门页—为特定搜索排名而创建的页面，将流量引导至您的网站。
百度官方也有一些指南，对于百度SEO，比较重要的是：
- 百度通过一个叫做Baiduspider的程序抓取互联网上的网页，经过处理后建入索引中。目前Baiduspider只能读懂文本内容，flash、图片等非文本内容暂时不能处理，放置在flash、图片中的文字，百度无法识别。
- 网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。
- 创建具有良好描述性、规范、简单的url，有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。网站设计之初，就应该有合理的url规划。
- 互联网越来越庞大、复杂，百度为了更好的处理互联网上的信息，提供了一些的面向站长的工具，合理的利用这些站长工具，可以起事半功倍的效果。
- 网站改版、换域名在互联网飞速发展的情况下是不可避免的，但处理不当，会造成重大的流量损失。改版、换域名需要考虑的第一要点就是如何保证老用户不流失，当用户访问旧内容时，能引导用户到新网站上对应的内容，避免出现用户访问不到以前收藏的网页的情况。
比较重要的SEO算法
谷歌算法
谷歌比较重要的算法包括：
- Google熊猫演算法(网站品质)：「熊猫演算法」更新的目的是奖励高质量的网站，并减少Google有机搜寻引擎结果中低质量网站的存在，它最初也被称为“农夫”。据Google声称，「熊猫演算法」在首次推出几个月内的英语搜寻结果高达12％，2011年至2015年，我们已经追踪了「熊猫演算法」28次更新纪录。
- Google企鹅演算法(网站品质)：紧随「熊猫演算法」之后，Google的「企鹅演算法」是一项新的努力，主要是在奖励高质量的网站，并减少搜寻引擎结果页面（SERP）涉及操纵连结和关键字填充存在的网站。
- Google蜂鸟演算法：与之前发布的「熊猫演算法」和「企鹅演算法」更新不同，后者最初是作为Google现有算法的附件发布的，目前「蜂鸟演算法」已彻底转变成为核心算法引用，虽然核心算法中许多先前组件还是保持着，但「蜂鸟演算法」表明Google开始深入了解搜寻者「查询资料的意图为何?」，并将其与相关结果进行匹配。
百度算法
一直以来，百度搜索都致力于与广大开发者共同努力，为亿万搜索用户提供优质可信的内容、安全便捷的搜索体验。搜索算法是保障搜索安全与内容质量的重要防线。
百度比较重要的SEO算法包括：
飓风算法3.0
针对页面内容质量问题
- 站群问题
- 跨领域内容
- 恶劣采集问题
劲风算法
针对恶劣聚合页问题
- 跨领域内容
- 题文不符问题
- 静态搜索结果页
细雨算法2.0
针对B2B领域低质问题
- 恶劣采集问题
- 发布软文问题
- 空短低质页面
- 受益问题
蓝天算法
针对目录交易问题
- 发布软文问题
- 售卖目录问题
清风算法3.0
针对下载站违规问题
- 挂马或窃取隐私
- 欺骗下载问题
- 捆绑下载问题
冰桶算法5.0
针对移动落地页体验问题
- 页面浏览顺畅
- 广告布局合理
- 交互操作舒适
- 服务流程闭环
惊雷算法2.0
针对恶意刷点击问题
- 恶意刷点击
- 超链作弊
烽火算法2.0
针对恶意劫持行为
- 跳转劫持问题
- 回退劫持问题
SEO优化的类型
SEO专家根据是否遵循搜索引擎的规则，有条件地将优化方法分为白色、灰色和黑色（黑帽SEO）。任何一种方法都意味着使用直接或间接影响机器人工作的技术。
- 白帽SEO：在资源上下功夫，不使用官方禁止的推广方式，以免影响搜索算法。
- 灰帽SEO：并不是官方禁止的，但使用灰色方法可以说是不自然的高估人气。一些搜索引擎正在屏蔽此类网站。
- 黑帽SEO：包括违背规则的方法。被过滤器和搜索引擎制裁的风险非常大。
任何SEO都涉及使用直接或间接影响机器人工作的技术。不过，"小白 "优化师和营销人员并没有违反游戏规则。他们坚持按照搜索引擎的建议，打造好网站及其优化。
黑帽SEO对于搜索引擎的发展是有益的，它可以挖掘更多漏洞，但是同时也损害了其它站长和用户的利益。
“白帽SEO”是指SEO技术、最佳实践和遵守搜索引擎规则的策略，其主要关注点是为人们提供更多价值。
“黑帽SEO”指的是试图发送垃圾邮件/欺骗搜索引擎的技术和策略。虽然黑帽搜索引擎优化可以工作，但它将网站置于被惩罚和/或被删除索引(从搜索结果中删除)的巨大风险中，并具有伦理意义。
被处罚的网站使企业破产。这只是另一个在选择SEO专家或代理机构时要非常小心的原因。
SEO与付费推广
SEO和SEM的主要区别是什么？SEO和SEM这两个过程主要用于提高搜索引擎的可见性。搜索引擎优化是搜索引擎营销的一部分。搜索引擎优化（SEO）是为你的网站在有机方法更好的结果，但另一方面，搜索引擎营销（SEM）过程中，我们购买了增加网站流量，而不是自然排名。
基本上，我们都知道SEM和SEO的主要区别就是SEM是付费的，而SEO是未付费的。但还有其他一些不同之处。让我们看看这些关键的区别是什么;
有偿或无偿
首先，我们都知道搜索引擎营销和搜索引擎优化的共同区别是，前者是付费的方法，后者是免费的方法。
时间间隔
与搜索引擎优化相比，搜索引擎营销是一个具有短期影响的泡沫。正如我们所看到的，SEO产生了一个长期的结果除了搜索引擎营销。
结果
搜索引擎优化是一个在很长时间内产生结果的过程，但在搜索引擎营销的情况下，我们可以在很短的时间内产生结果。但是可以看出，生成的结果在SEO的情况下有长期的影响，在SEM的情况下有短期的影响。
目标
在搜索引擎优化的情况下，不可能针对一个特定的区域。但对于搜索引擎优化来说，有可能针对特定的位置进行优化。
预算
搜索引擎优化最好是为那些运行在低预算下的公司做。此外，搜索引擎营销更适合预算庞大的机构。
可见性
搜索引擎优化显示给任何人除了搜索引擎营销是广泛的性质。由于SEM的可见性仅限于那些目标类别。但搜索引擎是无限的。
关键词与内容
除了这些关键词，SEO总是试图给予更多的关注，SEM是面向内容的。在SEM中，内容为王。
做SEO必要的网站
SEO可以一个人做吗？
SEO的世界是很复杂的，但大多数的人能够很容易了解它的基础知识，就算只是一些基本知识概念也可以使人受益不少，在网路上有许多如同本篇相同的免费SEO教学。大量参考资料后执行与测试，你也可以用自己的方式成为SEO大师。
依据你所投入的时间多少，学习的程度深浅，和执行网站的复杂度，你有可能会需要一位专业SEO公司来为你处理。做SEO的公司有很多类型，有一些专攻于高技术的专业领域，而另一些会使用较普遍的方式来做，但绝对不能聘请使用黑帽的SEO公司来执行。
不论你是要自己做或是请公司执行，最好自己还是能够了解核心概念。
若是真的想改善网页流量以及了解SEO，我们建议你从头至尾的把这篇指南阅读完，之后其他网站或许也有许多相关连结与文章值得你探索。
网页流量的主要来源来自于各大商业搜寻引擎，Google、Bing、和Yahoo!。虽然社群媒体或其他方式一样能够让人访问你的网页，但搜寻引擎仍然是大多数网路用户搜寻浏览的主要方式，不管你的网页是提供内容、服务、产品、资讯、或其他任何东西。
结语
SEO是网站吸引流量的主要方式，自搜索引擎诞生以来就存在。自1997年以来，在其发展之初就开始出现了它将消失的说法。然而，在其存在的每一个阶段，SEO都会发生变化，根据新的排名算法、过滤器和因素进行调整。只要人们在网上寻找信息，搜索引擎优化就会有需求。
