搜索引擎的发展历史

你有多久没有翻阅黄页了?或者打开百科全书?或者打电话给图书馆寻求作业帮助?

如果你和大多数网络世界的人一样,你的答案是“很久”或者“从来没有”。

搜索引擎已经使这些活动像马车的鞭子、箍裙和挨家挨户推销的推销员一样过时了。

今天,我们在智能设备或光滑的桌面计算机中拥有一切。我们更少地依赖个人建议,而更多地依赖互联网给我们的建议。特别是有一家公司,在这个依赖技术的时代一直是思想领袖:谷歌。

这家位于加州山景城的科技巨头的搜索引擎已经成为信息的中心和主要来源。这种信息流已成为当今最重要的营销渠道之一。

搜索引擎优化(SEO)是通过各种策略和不断的修改来改进网站,使其出现在搜索结果中的过程。我们的目标吗?提高网站用户的体验,提高网站在搜索结果中的表现。SEO最终为网站带来流量(和业务)。SEO很容易被认为是一种新事物,但它实际上从一开始就是数字时代的一部分。

谷歌搜索引擎

1991年:欢迎来到万维网

这一切都始于蒂姆·伯纳斯-李分享他的第一个浏览器的发明,万维网,最常被称为“网络”。1991年8月,web先驱发布了一个代码库(libWWW),让参与者能够创建自己的web浏览器和服务器。

1994年:埃里克沃德先锋链接建设

链接建设开始之前,谷歌有任何可观的增加搜索排名。当时,它是一个网站营销的重要因素,今天也是如此。但那时候,互联网还没有那么复杂。埃里克•沃德(Eric Ward)之所以获得“LinkMoses”的绰号,是因为他开创性地认识到,除非人们能够找到一个特定的URL,否则网络就毫无意义。1994年,雅虎创始人杨致远(Jerry Yang)在其羽翼未丰的公司目录中创建了一个新类别——“网络推广”。一位名叫杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)的年轻企业家聘请沃德担任顾问,帮助启动贝佐斯的新公司亚马逊(amazon.com)。如今,链接建设是最重要的因素之一,也是谷歌排名前三的因素之一。

1995年:浏览器有了GUI,搜索引擎诞生了

浏览器之争始于1994年12月第一个商业上成功的网络浏览器Netscape的发布。1995年,微软进入浏览器领域Internet Explorer。这些浏览器有图形用户界面(GUI),它们可以将文本和图形图像合并到一个页面中。这一创新极大地促进了网络的普及和发展。我们今天所知道的搜索引擎当时就已经存在,但由于速度和范围有限,它们的质量参差不齐。一家成立于1995年的名为Alta Vista的搜索引擎因为结合了快速和广泛的搜索(在当时)而变得流行起来。但它真的跟不上。互联网的发展速度超过了搜索引擎的索引能力。就在线搜索而言,那是一个目录管理的时代,由雅虎(Yahoo)主导。雅虎当时并不知道,但它将变成一只恐龙。

1997年:最早使用“搜索引擎优化”一词

搜索引擎优化(SEO)一词最早是由一家网络营销机构使用的,该机构在1997年2月提供了“搜索引擎优化”服务。

1998年:谷歌搜索诞生

如果拉里•佩奇(Larry Page)和谢尔盖•布林(Sergey Brin)从未在斯坦福大学(Stanford University)见过面,今天的搜索世界会是什么样子?1998年9月,也就是他们相识的三年后,他们创立了谷歌——这个名字是从“googol”这个词演变而来的,“googol”指的是数字1后面跟100个零。

1998年,万维网(world wide web)上决定网页重要性的学术活动,如今已成为全球最大的科技公司之一。

今天,谷歌是最受欢迎的搜索引擎,每天有近56亿次搜索。从用户的角度来看,谷歌如何知道要在搜索查询中显示什么?另一方面,一个网站如何出现在谷歌的搜索结果中?这就是搜索引擎优化的用武之地。谷歌的算法极其复杂,该公司继续对搜索引擎进行大大小小的更新。

一旦市场营销人员(现在还有seo——优化者自己)开始了解谷歌如何读取和排列网站,他们就开始寻找操纵搜索引擎结果页面的方法。他们能够提高他们的排名在搜索结果,没有谷歌过滤的质量或相关性的网站。

谷歌抓住了这一点,并提出了一个规则手册,为创建一个伟大的网站称为网站管理员指南。这些指导方针被称为“白帽”SEO策略。这是一个关于如何遵守游戏规则,避免惩罚的列表(比如在列表中删除或降级一个网站)。

2003年:黑帽战术和谷歌的第一个大算法更新:佛罗里达

许多粗略的行为开始让网页对目标关键词的排名更快。这种违反指导方针的战术实践被称为“黑帽SEO”。黑帽SEO策略包括在页面中填充关键词、复制内容、隐藏文本和链接。谷歌对这一恶意行为做出了回应,发布了其对该算法的首次重大更新,代号为“佛罗里达”。它的名字来源于一场改变了搜索的飓风,它与使用黑帽策略的网站进行了斗争。它还惩罚了这些类型的网站,删除了大部分的从属网站的商业条款排名。

2011年:谷歌的熊猫1.0算法更新

谷歌继续更新算法,为用户创造更好的体验。到2011年,谷歌已经对大量污染搜索结果的营销趋势做出了反应。这些“内容农场”种植了大量低质量的内容,在一段时间内,这种策略奏效了。营销人员在短时间内创建了多个页面。

这些页面几乎没有遵循当时的指南。正如谷歌的马特·卡茨(Matt Cutts)所说,“内容农场”页面做到了“最低限度,没有垃圾邮件”。其中一家名为Demand Media的农场在经历了一场火热的首次公开募股后,市值飙升至20亿美元。但后来,谷歌应用了一种算法杀虫剂。

Panda的目标是这些页面质量低,内容薄,减少了结果。它还奖励拥有独特和高质量内容的页面。迪蒙德传媒(Demand Media)以及那些依赖大量低质量内容的公司的股价出现了历史性的下跌。

2012年:谷歌的Penguin 1.0算法更新

如果说佛罗里达州打响了谷歌对黑帽SEO策略的第一枪,熊猫烧坏了内容农场下面的土地。然后企鹅对低质量的网页发起了精心挑选的攻击。

Penguin的更新进一步深入了许多seo实践中的链接构建方案。许多人因为在内容单薄的地方加上许多指向单薄内容的链接而受到处罚。企鹅是一种发现链接价值的方式,并查看这些链接是否来自高度权威和相关的网站。(企鹅出版社一开始并没有考虑网站上的外部链接,只考虑指向网站的链接。)

2013年:蜂鸟帮助谷歌解读意图,走向本地

熊猫和企鹅虽然很有影响力,但都是谷歌搜索引擎的小更新。相比之下,蜂鸟更新覆盖了整个算法(在范围上类似于“佛罗里达”更新)。它通过翻译语义搜索来帮助显示具有更好或更真实搜索意图的结果。今天,语义搜索是大多数搜索查询的读取方式。它更深入地了解用户在寻找什么,而不仅仅是读取他们的查询。蜂鸟的更新也帮助了那些想要获得本地结果的网站,并在本地的有机结果中显示了更多的目录。

2015:谷歌推出RankBrain

RankBrain是谷歌使用人工智能(AI)进行的第一次算法更新。它的目的是帮助理解出现的新查询,并确定用户的意图是什么。

RankBrain自己对算法进行更新,并通过测量用户如何与显示的结果交互来更密切地观察用户的满意度。幸运的是,为了优化这个更新,一切都是为了用户——在你的内容中使用语言,自然地读起来就像人写的一样(希望他们是这样做的!)

现在:更智能和细分化的搜索引擎

今天,谷歌继续统治着搜索引擎领域,十分之九的查询都通过了它的算法。它还在不断更新算法。

这对SEOs和试图在serp中对其网站进行排名的市场营销人员意味着什么?历史证明了一个一致的结果:把戏只在一段时间内有效。在网络上取得成功的公司对算法的更新有着敏锐的意识。但他们的长期目标是确保他们的网站能够满足用户的需求。与用户的意图保持一致意味着拥有高质量的、新鲜的、相关的内容、高度权威的反向链接,并使用为rankbrain优化的自然语言——不管接下来的算法调整会带来什么。

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