搜索引擎优化（SEO）是提高网站或网页在搜索引擎结果页（SERP）上的能见度的过程，以使公司的网站更容易被发现（即在第一页/），从而推动流量和销售。枯燥乏味，涉及技术和商业决策，而且不能保证结果，但它却能提供持久的好处。
SEO工作指的是什么
搜索引擎优化通常涉及一个组织内多个部门的协同努力，包括设计、营销和内容制作团队。虽然有些SEO工作需要业务分析（例如，将自己的内容与竞争对手的内容进行比较），但有相当一部分取决于各种搜索引擎的排名算法，而这些算法可能会随着时间的推移而改变。然而，一个经验法则是，具有更高质量的内容、更多外部推荐链接和更多用户参与的网站和网页在SERP上的排名会更高。
SEO的过程和步骤
SEO过程包括六个一般阶段：
1.研究：包括业务研究、竞争者分析、现状评估和关键词搜索
2.规划和战略：包括决定如何处理内容、建立网站链接、管理社会媒体存在和技术实施战略
3.实施：执行对网站网页和网站整体的优化决定。
4.监测：观察网络蜘蛛的活动、流量、搜索引擎排名和其他指标，以产生报告并进行评估。
5.评估：包括对照搜索引擎优化过程的既定目标检查战略（及其实施）的总结效果。
6.维护：在网站运行中出现小问题或大问题时进行处理（例如，需要根据战略进行优化的新内容）。
搜索引擎优化过程的目标主要是有机链接和搜索引擎的结果位置；但是，它仍然经常被更积极的措施所补充（例如，付费搜索广告），并且通常是传统营销活动的一部分。
SEO 与 SEM对比
您有两种方法可以使用搜索引擎帮助人们找到您的网站；搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）。
BrightEdge 首席执行官 Jim Yu 说：“[SEO 和 SEM] 的关键是在用户需要时以一种引人入胜的方式向他们展示正确的内容。”
搜索引擎优化 (SEO)可能非常强大，但对于需要尽快而不是六个月时间的初创公司来说，它通常太慢了。它很便宜，但不是免费的——因为你的时间也很值钱。从中长期来看，SEO 可能非常有效。
另一方面，搜索引擎营销 (SEM)需要花钱，但可以提供非常快速的结果。您的网站必须进行优化以进行销售或至少促使客户取得联系，以便您进行销售。初创企业应谨慎对待 SEM。确保您完全了解您在任何时候都暴露了多少钱。不要被快速胜利的诱惑冲昏了头脑。慢慢开始，评估你的结果。
SEO值不值得做
搜索引擎优化 (SEO) 受到缺乏经验的营销人员的喜爱。它被视为“免费营销”，因为您可以处理自己的 SEO 工作（只要您遵循一些规则即可），因此它所需要的只是让事情发生的时间。搜索引擎优化只是您对您的网站和网页所做的事情，以使它们出现在搜索引擎的“有机”（或无偿）搜索结果中。
不幸的是，搜索引擎优化也是一个缓慢的过程。您可以在使用 SEO 不完善的市场中获得“速赢”，但事实是，竞争市场中绝大多数有用的关键词（包括长尾关键词）已经针对这些关键词进行了优化。可能需要花费大量时间才能在这些短语的搜索结果中找到有用的位置。在某些情况下，可能需要数月甚至数年的集中精力才能赢得竞争激烈的关键词之战。
搜索结果中的有用位置是什么？理想情况下，您需要在返回的前三个搜索结果中。超过 70% 的搜索在这三个结果中得到解决，而 90% 的搜索在结果的第一页得到解决。所以，如果你不在前三名，你会发现你错过了大部分潜在业务——如果你不在第一页，你几乎会错过所有潜在的业务。
如果您想通过仅使用 SEO 作为您的营销工具来建立您的业务，那么您最好留在当前的工作中并在业余时间进行 SEO 工作，直到您开始在搜索中获得所需的结果。SEO对于新业务的营销来说是一种糟糕的启动策略。
但是，如果您首先要使用 SEM 来建立您的业务，那么从长远来看，将 SEO 作为替代/补充 SEM 的缓慢策略是值得追求的。
SEO页面优化基本指南
此列表不按优先顺序排列，它应该用作您的页面 SEO 的清单：
- 内容为王。您的内容需要编写，以便为您的受众提供价值。它应该是您的博客或网站上的长篇和短篇文章的混合体。您不应该尝试“使用关键词”（一遍又一遍地提及关键词以试图吸引搜索引擎），因为现在这会受到搜索引擎的惩罚。但是，您的文本应至少包含一次最重要的关键短语，最好是两到三遍——理想情况下，它应该出现在您的标题中。然而，可读性和价值比今天的关键字定位重要得多。
- 完整的元描述。元描述并不是一个巨大的排名因素，但它是人们将在搜索引擎中看到的关于该作品的文本。让它写得好，并看到更多的访问者。元描述是 HTML 代码——您可以在本文末尾找到指向 HTML 代码以及如何使用它们的链接。
- 标题标签。尝试在标题中使用关键词（在可行的情况下）。如果可以，请将其保持在 70 个字符以内。确保标题自然且可读。
- 标题标签。始终使用 H 标签来优化您的内容布局。尝试在某些标题中使用关键词的变体。除非绝对必要，否则不要在标题中重复关键词。（这不会阻止您需要在内容正文中重复关键词）。H 标签是 HTML 代码——您可以在本节末尾找到指向 HTML 代码以及如何使用它们的链接。
- 不要复制内容。即使您有一个聪明的 CMS（内容管理系统），可以让您为单个页面创建多个 URL，也不要这样做。谷歌讨厌重复的内容并将其从搜索中删除。如果您必须创建多个 URL……您需要先研究规范化。
- 创建可读的 URL。许多 CMS 系统都有一个从标题文本创建 URL 的选项——如果你的系统确实打开了它。否则，您可能需要手动执行此操作。Yoursite.com/why-you-should-invest-in-a-logo 比 yoursite.com/1.2.Index 好得多。
- 检查您的 robots.txt 文件。确保您了解如何从搜索引擎中隐藏您不希望编入索引的内容，并且搜索引擎也可以找到您希望编入索引的内容。（您会想要隐藏诸如重复内容之类的内容，这可能会受到搜索引擎的惩罚，但在您的网站上仍然是必需的）。您将在本文末尾找到如何修改 robots.txt 的链接。
- 为您的网站使用响应式或自适应主题- 这些主题专门设计用于根据用于访问网站的设备改变其形状。较旧的主题在手机上显示效果不佳，因此在手机搜索中的排名较低。
- 学习在图像上使用 alt 标签。如果您学会正确使用图像上的标签，您也可以对图像进行 SEO。同样，不要向您的关键词发送垃圾邮件，但一定要在主题上使用变体。
您可能需要针对每个关键词创建大量内容——这取决于它的竞争程度。这些基本规则并不适用于整个页面 SEO，但应该足以让您入门。
