百度SEO优化 » SEO教学 » SEO怎么优化(怎样的SEO优化才是有效的)

SEO怎么优化(怎样的SEO优化才是有效的)

怎样的SEO优化才是有效的?如果你不知道如何做SEO优化,那么你应该看看zero大神的这篇文章,他在这篇文章里面具体介绍了“写文章”这件事,已经不再是SEO的全部(实际上一直不是),真正的SEO,是朝着有效的方式和方向,去做出真正切实可行的落地方案。

以下是文章原文,来源:基于人海战术的SEO

我一度以为,人海战术来做SEO已经是很多年前的事情了。直到我最近稍微接触了些做下载站的,以及做Google外贸站的,才逐步发现,只要行业盈利空间够大,一家公司搞个一两百人来做SEO这种事情,竟然至今都不少见。

我对这个现象是怎么想的?

荒谬。

“荒谬”是一个情绪属性强烈的词语,但主观情绪的源头,却仍是一件件的客观事实。


SEO打人海战术的鼻祖,据我所知就是58同城和赶集网了(如果有差错的话欢迎评论纠正),之后,才开始有莆田系医院跟随效仿。

大约08、09年的时候,赶集网的CEO在一个大会上挖到了陈小华,也就是早年最知名SEO论坛,点石论坛创始人之一,石头(另外三位创始人是Zac、Robin和小鹏)。随后他招了几十个专员来负责交换友情链接,当年效果还是很显著。

随后,58同城发现了赶集的SEO效果提升,CEO出马,千方百计的又把陈小华挖到了他们那边担任VP(现任58旗下天鹅到家CEO)。既然当初效果显著,那么投入产出比是划算的,58同城立马组建了一个更大规模的友情链接团队。据闻,当时除了北京总部的几十个人以外,在天津也专门配置了百来人的团队。

我之所以对这些事情比较清楚,是因为自从2012年开始,是我担任的赶集网的SEO负责人。那时候我从事SEO才两年时间,当CEO亲自来找到我的时候,我心想,尽管我有不少独到研究,但赶集有几十个SEO人员,估计顶多是充当其中一个得力干将吧。却未曾料到,我过去之后,作为当时整个赶集网核心竞争力的SEO,几乎是全盘交给我的。

为什么?哪怕只是三四年时间,人海战术也早已增长乏力了,新的突破口已经找了很久却无果,最终只能死马当活马医了。毕竟,对于诸如交换友情链接这种的,不给搜索引擎的用户产生任何实际价值的操作手段,百度为什么还要留个口子出来?


从商业公司的角度,当找到一种行之有效的增长手段,以简单粗暴的方式加以规模化应用,这无可厚非,甚至有些时候是很值得提倡的。

诸如58同城和赶集网,在08、09年的时候通过拼命交换友链的方式,迅速拉开了和众多分类信息网站的流量差距。之后处于头部的它们得到了巨额融资,铺天盖地的电视广告一出,其它分类信息网站毫无悬念的放弃退场。

可以说这个时间节点上,两家公司在SEO上面打人海战术是正确的抉择。值得注意的是,这里有两个必备条件:

  1. 换友情链接的效果在当初是足够显著的,收益高
  2. 它们都是融资型的企业,于是在能占据市场份额的前提下,成本可承受

有些非融资型的公司打着人海战术,却被巨额的人力成本极大的压缩了盈利空间,就很莫名其妙。

收益的变化也必须持续观察。赶集网在交换友情链接的效果大幅下降之后,仍不断寻找新的突破点。诸如CEO还先后亲自出马从A5举办的SEO大赛找来了冠军吕英建来负责SEO,又从知乎这样的平台上找到了我来负责SEO。

他的想法是很明确的,既然人海战术的收效已经开始不行了,那么就尽可能的通过一些渠道去找到专业的真正会做的人,换个方向来操作。尽管也走了些弯路,但最终找到我之后,效果还是挺理想的,在SEO流量上面做到压过了58同城:

陈年烂谷子事,赶集和58同城历史SEO流量情况 - 知乎 (zhihu.com)

而当初的58同城,和现在很多仍然执念于人海战术的公司一样,在一个方向尝到些许甜头以后,就只顾死磕那个方向了。

最终,赶集被58同城合并,看上去赶集是输家,其实可能不是如此。那时流量规模已经大体相当,一比一换股及时套现,赶集团队孵化出了火花思维、斗米兼职等公司。CEO更是创办了瓜子二手车,也合伙弄了理想汽车;前者的估值,后者的市值都比58同城退市的售价来得更高。


前面的许多内容,在之前的文章里面都有零散提到过一些,再写一遍显得有点多余。

但是呢,每个人都容易有一种观念是,自己做的事情规模如果已经够大了,那这事情就只有自己清楚。别人没有涉足过,那怎么会了解呢?

我差不多十年前已经亲身经历过,所以或许还是了解些,于是再进一步提下后面我的个人观点。可以从很多方面来解释,先从大众相对比较容易接受的开始,讲案例:

下载站是目前还比较喜欢堆人海战术的行业,下图是我从2019年底合作到2020年下旬的一个站,这个站软件、游戏的内容都有,流量差不多各占一半,来源基本都是下载词:

我给这个网站提升了日均数万UV的百度流量。这个网站由于合作性质和一些其它情况的关系,后续没有再合作,否则纯粹从SEO层面,多半还能基于数万流量的基础上至少再提升三五倍。

(图中期间个别排名下滑期有些SEO以外的状况,比如下载器提供方出问题以致https证书报错等的)

看起来这么好的增长趋势,我对应做了什么事情呢?写了共计几千字的几批方案,交给了那边的技术人员,花了那个技术人员估计共计不到一周的时间去落实,仅此而已。

(没有做快排等极端操作,也没有让新增下载页面/聚合页面,以修改网站原有页面为主)


为什么我看上去几乎什么事情都没做,流量能提升这么多?

如果你有这样的疑惑,那我必须反问,你有做了什么事情呢?

比如游戏/软件下载站,现在堆人海战术的似乎主要是内容编辑那一块,人工去撰写每一个资源的简介,希望给百度看到“原创”的内容。

既然一个用户能从百度渠道落入到我们网站里面,那这个用户多半是直接搜索了游戏/软件名称的,这意味着TA完全清楚这个游戏/软件是做什么的,TA想要做的只有一件事:过来点击下载按钮。

除了资源本身的可用性、寻找到下载按钮的便捷性等这些之外,其它所有的,都是无关紧要的。所以比如百度清风算法4.0等的,诸多官方提到下载站的时候,从来都只说资源能不能被用户下载到的问题。

“内容为王”这句话不知道荼毒了多少人。内容用处大不大,随便找一个不懂SEO的人都知道,这肯定得取决于用户会不会看。但反而做SEO的人,有多少是想通这问题的?

比如文章站、问答站,内容为王毫无毛病。但游戏/软件简介的重要性就已经很低了,甚至有些外贸站会有大量编辑去专门给列表聚合页的底部写上几乎完全不会有人看的文字,这太过于荒唐了。


当然,这时候很可能有人想反驳,在软件/游戏下载站或者是外贸站去人工撰写这些文字,是能提升SEO流量的啊,我怎么在否定它呢?

必须注意的是,我完全没有说这些做法无法带来效果。只是这些做法对比起其它真正科学的SEO方法,性价比天差地别。在阐述清楚这一点之前,首先我们要彻底理解:为什么说编写一些用户几乎不会看的文字内容,也会有助于提升排名?

(也有人可能认为这些文字主要是为了保证收录,那只能说,对于百度“收录”的条件想的太复杂了。篇幅所限本文不展开)

继续以下载站为例。只要下载资源是切实可用的,那么我在华军软件园还是太平洋下载里面下载到这个资源,对我而言有任何区别吗?在百度看来,也没什么区别。大部分行业,不同网站之间的质量大差不差,随便哪个排在前面都差不多。

在我们直觉中,可能觉得百度搜索结果第一页的十个排名,得分差异很大。比如满分是100分,我们会觉得第一名是100分,第二名90分……到第十名就只有10分了。实际上,正因为大部分网站的质量大差不差,大家的得分都会很接近。实际情况更接近于,第一名得分90分,第二名89分……到第十名还有81分。

这时候,任何一个排名位置换一下都可以,百度基本不在意。之所以有个排名先后,只不过是总得排出来个先后罢了。

在这样的背景下,但凡给到百度任何一个细微的理由,我们的网站都能排得更靠前。

所以,哪怕游戏/软件简介只有1%的搜索用户过来以后会认真看,写好这些也有助于拉开我们和其它网站的排名差距。

这绝不意味着,因此我们得去花力气写好简介内容,而是,随便再找些其它的对个别用户会有帮助的东西来做,也能极其轻易的收获更显著得多的效果。其中的一些可行方向,可以参考:

ZERO SEO:通过浏览价值增益,闭着眼睛将SEO流量翻几倍


SEO操作方向一换,投入产出比立马提高十倍百倍,听上去很夸张,容易让人觉得不太实际。但对我而言,很多年前这样的事情就已经司空见惯了。文章最后,再用逻辑的角度来解释一下。因为这段对于一部分人可能看着会显得很生涩,所以放在了最后的部分。

造成许多公司爱用人海战术的源头,我想,可能主要也是一种天生观念的误导在作祟。人们总容易觉得,花了越多力气就会有越大的效果。

之所以会有这个观念,是基于一个简单的推论:

“如果不花力气也能有效果,岂不是别人也都已经做了?所以我想要有更大的效果,只能花更大的力气。”

粗看起来,上面一句话的逻辑似乎是没有毛病的。但这只是普通人所谓的“逻辑”,用于日常生活里面的思考过程一般是够用的,但要放到竞争激烈的领域,用这种漏洞百出的逻辑会出大问题。

在任何推理具体过程之前,首先要明确的是:对于其中某个名词的具体定义是什么?必须注意的是上述推论里面的“力气”,可以有多种解释。比如它可以是花力气去重复进行大量的基本工作,也可以是花力气在理论研究上进行突破。

像是这里,展开下“花力气在理论研究上进行突破”:

任何领域的研究都讲究“事实”+“逻辑”。在SEO领域,“事实”主要由“数据”和“常识”组成。其中“数据”除了需要掌握分析手段以外,又必须依赖于“技术”手段来获取;而“常识”这块需要了解搜索引擎的原理。

也就是说,SEO理论研究的突破,必备前提是至少对于以下四个领域都有基础的了解:搜索引擎原理、统计分析、程序语言、逻辑学。

显然,同时具备这几个条件是颇为苛刻的前提,所以对于绝大多数人,想做也做不了。这就打破了前面字体加粗那一句的推论。于是,只要理论研究到位,得以质变,就可以避开不断和人比拼投入资源成本的恶性循环。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注