尽管 SEO 是搜索引擎营销的两个组成部分之一，但许多营销人员在提到 SEM 时指的是 PPC 广告。
基本上，他们认为付费搜索广告是 SEM 的唯一组成部分。在这种情况下，我们可以对两者进行比较。
成本
有机搜索引擎优化通常是获得持久结果的最佳营销策略。在目标关键词的有机结果中排名靠前的网站，可以获得 24/7 的免费流量、行业认可，并享受SEO 的所有好处。
使用 PPC 的网站仍然可以从搜索引擎获得有针对性的流量，但他们必须为此付费。一旦他们停止付费活动，流量就会消失。
在这一点上需要注意的是，虽然 SEO 流量通常被认为是免费的，但要获得热门关键词的顶级自然结果需要大量的时间、精力和金钱。
搜索空间对所有行业都极具竞争力，您需要进行大量投资才能获得最高职位之一。
您将必须始终如一地创建高质量的内容（这是一个非常昂贵的过程），聘请SEO 专家来帮助 SEO 流程和使用数百条 SEO 规则优化您的网站。
那么，在成本方面，SEO 还是 SEM 哪个更有效？绝对是SEO。它可能需要初始投资，但是一旦您在对您的业务很重要的关键字中排名靠前，您就可以全天候 24/7 享受旅程和“免费流量”，而无需担心广告预算。
时间
SEO 和 SEM 之间的另一个主要区别是，SEO 需要花费大量时间才能工作并产生结果，而 PPC 几乎是即时的。
因此，哪个更好取决于您的整体数字营销目标。如果您想快速获得流量，那么您可以从 SEM（付费搜索广告）开始，同时在您的 SEO 上开展工作。如果您想在不依赖付费流量的情况下创建持久的在线业务，那么 SEO 就是您的答案。
易于学习
对于初学者来说，学习 SEO 和 PPC 会有一个学习曲线，但根据我的经验，你可以比 SEO 专家更快地成为 PPC 专家。
原因是与 SEO 相比，PPC 的规则更少。一旦你学会了如何使用 PPC 平台，你就可以开始尝试 PPC 活动。您可以在预算有限的情况下运行试点广告系列，分析结果，然后扩大预算并创建更多广告系列。
此外，通过在 SEM 平台中引入人工智能，您的工作变得更加轻松，因为我们过去执行的许多复杂任务（例如广告投放的手动竞价）都可以通过 AI 算法自动完成。
另一方面，要学习 SEO，您必须了解搜索引擎的工作原理，尤其是排名的工作原理。如果您考虑到搜索引擎在决定特定搜索词的结果显示顺序时使用了数百条规则，您就会意识到这是一项繁重的工作。
好消息是，有许多在线课程可以加快学习过程并快速建立您的 SEO 技能。
风险
当您的业务依赖 SEM 时，您需要考虑 SEO 和 PPC 所涉及的风险。
对于 SEO，最大的风险是谷歌算法的变化。谷歌是最大的搜索引擎，也是任何网站的主要流量来源。他们每年都会发布几次影响有机结果的更改。在这些变化期间，可能会失去或获得排名和流量。
如果您获得流量，那很好，但如果您失去流量，可能需要相当长的时间才能找出问题所在以及如何修复它（如果可以修复它）。
对于 PPC 来说，最大的风险是广告费用。每次点击的成本在逐年增加，如果你只依赖付费流量，你可能会达到广告成本超出可接受水平的地步。这意味着要继续经营，您可能必须提高价格，但这可能会减少销售额和利润。
根据我 20 年的行业经验，处理这些风险的最佳方法是将 SEO 和 PPC 作为 SEM 活动的一部分。根据您的商业模式，您可以开始使用 PPC，因为它可以产生更快的结果，但同时，您需要处理您的 SEO。
理想的情况是达到一个点，您可以从两个渠道获得有针对性的流量，这样如果 SEO 或 PPC 出现问题，您的业务不会完全受到影响。
