网站排名下降的原因有哪些?

网站排名下降的原因有哪些?当排名下降时,品牌的知名度就会下降。这也可能伴随较少的流量,并且对于许多企业而言,这意味着较少的收入。快速确定网站的受影响区域以及可能导致网站数量下降的因素,可以使您重新获得甚至提高排名。

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网站排名下降的原因有哪些

快速确定网站的受影响区域以及可能导致网站数量下降的因素,可以使您重新获得甚至提高排名,以下是可能的因素:

1.网站调整

并非调整变动就会使网站搜寻排名下滑,而且事实上,网站持续有调整变动是非常正常且必须的事,如果操作得当不仅不会失去排名位置,还会有更大的机会能有所提升。

不过,重新设计新网站和变更网域往往会导致网站搜寻排名下降,虽然这不是百分之百的事情,但是普遍发生的机率非常地高。

所以规划网站时,不应该只考虑到网站外观设计,还需要考虑到更详细的执行层面,例如:结构化资料、SEO、代码栏位、AMP、404 …等等,以免网站只是虚有其表而需要重新制作或大幅调整。这造成的不只是浪费金钱,连带损失的还有时间、流量、客户和时机点。

2.搜索引擎算法

Google 一直通过更新搜寻演算法来改进搜寻结果品质和用户体验。

每一次的更新几乎都会有许多网站受到影响,为了避免被Google 越来越机智的演算法所惩罚,请使用正规的网站优化策略、技巧,以便保持长期有效。

此外,有时候是Google 更改了搜寻结果的展示方式。例如,特定主题的搜寻结果增加了新闻来源,这也会使得排名有所改变,因为名额变少了。

3.竞争对手的手段

即使你所做的事情是正规不踩线的行为,仍然有可能会看到搜寻排名下降了,其中一个原因就是你的竞争对手不仅做得对,还做得比你更好。

搜寻引擎最佳化跟其他网路行销手法一样,在一个市场中是存有对手的,并不是你自己一个人的游戏,不过许多人却忽略这件事实,这可能为导致许多判断过于乐观或片段。

4.服务器故障

您的网站主机对搜寻引擎排名方面发挥着非常重要的作用。

提供给使用者有用的内容与安全的浏览是Google的信条之一,如果您的网站违反了这项指标,后果保证很严重!

5.错误的优化方式

这个原因造成的罪魁祸首通常都是所谓的行销老师。

尽管是一些感觉声名远播的行销专家,但请不要忽略了他们并不是真正的SEO工程师,数位时代是日新月异的,这些老师往往无法即时更新他的SEO优化教学,如果您一直使用着过时的优化方法,您的SEO策略必然是失败的。

6.用户体验差

如果访客数量很高且都快速离开您的网站,您的网站必将受到降低排名的惩罚。Google会判定这是疑似使用非法方式意图操作流量。

即使您的网站没有外挂任何追踪程式,Google仍可以纪录访客透过Google搜寻引擎前往您网站之后所停留的时间来判断跳出率,如果访客在进入您网站后很快地就离开了您网站的页面,那么此次活动您的网站将无法获得任何加分成果。

7.内容差

如果您的网站有丰富的内容,受到访客喜爱,访客停留在您网站的时间就会延长。

Google会透过判断网页程式码的读取来猜测是否为真正的阅读,Google始终会比您想像的更加聪明!充实网站的内容绝对是致胜因素之一。

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为什么您的网站排名会下降

安德森指出了排名下降的三个可能原因,并说明了如何诊断每个原因。“要么是你的网站发生了变化,要么是谷歌发生了变化,要么是外部因素影响了你的排名,”她说。

你的网站有些变化。“这可能采取移动文件夹的形式,代码被更新或被实时推送,从而破坏了某些东西,你的开发团队不知不觉地创建了重定向,谷歌机器人被阻止对你网站的重要页面或部分内容进行抓取和索引,因为robot.txt文件发生了变化,可能网站地图发生了一些变化,”她提供了一些可能对排名产生负面影响的网站变化的例子,并补充说这些问题通常很容易解决。

谷歌改变了一些东西。算法更新也可能导致排名波动。“总的来说,如果你注意到你的排名和流量急剧下降,这是一个很好的指标,表明你需要深入挖掘,找出谷歌认为你的网站在哪些方面没有达到预期,”她说。她补充说,如果你所在行业的竞争对手也失去了排名,可能有一个共性需要解决。

市场中的外部因素。这些因素包括从竞争对手发布比你更权威或更全面的内容,到突发新闻震动给定术语的搜索结果,再到因COVID-19而导致的搜索行为波动。

在竞争对手超过你的排名的情况下,SEOs可以重新访问他们的内容来提高它。然而,还有其他情况,比如冠状病毒大流行,在这种情况下,事情“超出了我们的控制”,她说。

确定排名下降的原因

安德森建议使用企业软件平台、谷歌分析、谷歌搜索控制台和以下问题清单来缩小排名下降背后的可能原因。

哪些高访问量的搜索词失去了排名?如果你的高访问量条款失去了排名,这可能是由于网站改变,使你的页面不那么相关。记录所做的更改以及何时更改可以使您识别并解决问题。

或者,您的站点可能受到算法更新的影响。关注竞争对手的排名可以验证这一解释。

当直接竞争对手的排名上升时,你的排名下降了吗?安德森说:“这里的关键是寻找你的网址排名下降的孤立事件,而其他竞争对手保持稳定——这更多地说明了在你的网站上所做的一些事情,这些事情可以被纠正以重新获得这些排名。”他指出,在专业知识、权威性和可信度(E-A-T)因素起作用的垂直领域,例如在金融、医疗或其他“你的钱或你的生活”(YMYL)领域,这可能很难操作。

有没有间接竞争对手在排名上超过你?如果是这种情况,并且您没有进行任何站点更改,那么那些间接的竞争对手可能已经对他们的内容进行了投资或者改进了他们的站点架构。使用企业软件可以帮助您更好地了解任何间接竞争对手的在线可见性,以确定这是否是原因之一。

你的域名和你的直接竞争对手的域名失去排名了吗?一个算法更新可能会影响你的垂直类似网站,降低这些网站的排名。安德森说:“在这一点上,你要开始研究其他搜索引擎优化行业的专业人士在他们的数据中看到了什么,以更好地理解算法的目标,以及你如何采取措施来恢复你的排名。”。

您所在领域的哪个特定领域排名下降?“获得这个问题的答案将有助于你回溯了解排名是否因为页面内容更新而受到影响,或者是否与你页面的技术限制有关,”她说,并建议SEOs与其他内部团队合作,比较哪些变化可能导致排名下降。

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