我将在这里讨论三种 SEO 策略：黑帽、灰帽和白帽SEO。
要正确学习 SEO，重要的是您要知道每种技术都属于哪些技术，这样您就可以防止自己意外地参与不正当的 SEO 策略并最终受到 搜索引擎反作弊策略的惩罚。
黑帽SEO
SEO是一种已经存在了十多年的做法。这段时间让网站管理员和 SEO 能够创建创新、独特和有效的策略，将他们的网站带到搜索结果的顶部。尽管这是一种相对简单的做法，但它在创建和创新新流程和策略方面提供了无限的可能性和巨大的灵活性。这就是为什么 SEO 将永远是世界上任何地方最好的数字营销方面之一的主要原因之一。
然而，随着这些可能性和灵活性的出现，人们希望在更短的时间内取得成果。这都是因为 SEO 是一项长期的游戏——只有通过数月或数年的努力才能获得巨大的成果。这就是为什么人们打算利用这个系统，通过不道德的做法来更快地获得结果——换句话说，是一条捷径。行业中这些不道德的做法被称为黑帽SEO，这导致道德和正直的做法被反过来称为白帽SEO。
简单来说，白帽方法是一种良好、干净的方法，它使高质量、有竞争力、信息丰富的内容成为主要武器和工具，而黑帽方法是使用门页的“如何绕过规则”的方法，隐形文本、关键字堆砌和垃圾评论。它滥用人为和技术漏洞作为获得搜索引擎不满意的更高页面排名的主要途径。
黑帽SEO的一些例子是：
关键字填充
关键字填充是将关键字打包到您的网站中的做法，即使它没有意义。它大大降低了网站的用户友好性、信息相关性和质量，以换取暂时的排名提高。虽然这是谷歌现在可以更快地嗅出的东西，但用户仍然很可能会遇到这个问题。
虽然关键字排名很重要，但同样重要的是要确保您要编写的内容自然而翔实，而不是只会产生暂时的流量高峰。
不可见的文本和链接
使用隐形文本只是将一些关键字与您的背景颜色相同，这样网站访问者就不会看到它。乍一看，这些网页可能看起来与常规页面相似，但只需将鼠标悬停（或按 CTRL+A）即可显示隐藏的文本。这是为网页添加更多字符和关键字以提高排名的一种尝试，也是一种试图利用谷歌算法的策略。
同样，隐藏链接也是另一个问题。有时您可能会遇到一个页面，该页面会突然将您带到另一个页面，尽管您无法看到您单击的链接。这种负面链接建设技术不仅旨在误导，而且还会创建不会获得流量的低质量网页。
这些是谷歌可以立即追踪和惩罚的做法，但许多应用这种技术的网页仍然存在。
门口页
门口页面是只是被当作假人的网页。这是为了让搜索引擎蜘蛛抓取主站点的链接和关键字（门口页面很可能指向）。通常，用户永远不会看到或找到这些页面。
伪装
作为最古老的黑帽 SEO 技术之一，伪装是一种误导用户进入他们没有搜索的内容的行为。想象一下，搜索诸如“学校”之类的关键字并单击指向相关网站的链接，结果却导致了一组完全不同的内容。这是一种通常用于产生网站流量的做法。但是，这种技术具有误导性，会严重影响用户体验，并可能导致 Google 惩罚您的网站。
网站质量和权威是通过可信度和信息量来衡量的，这意味着任何形式的故意错误信息在网站上总是负面的。最好确保您的链接到达正确的页面，因为这不仅可以让 GoogleBot 抓取，还可以带来更多流量和急需的链接汁。
链接农场
链接对于为任何网站产生流量并允许用户发现和连接新内容都是必不可少的。这使得链接构建团队成为任何 SEO 工作的一个非常关键的元素，因为访客博客和出站链接等策略是一些最好的流量生成方法。但是，有些人已经创建了滥用该系统的方法，导致网页的目的只是放置大量链接，几乎没有任何相关和信息丰富的内容。
这些网页称为链接农场。尽管由于 Google 的严格标准，这些网站中的大多数变得越来越难找到，但这些仍然是一个常见问题。除了包含低质量的内容外，其中一些链接可能会导致恶意软件和其他可能损害您计算机的类似软件。
鬼鬼祟祟的重定向
除了隐藏的文本和链接之外，在某些情况下，网页会在您乍一看可能无法注意到的地方包含偷偷摸摸的和阴暗的链接。其中一些链接是经过修改的过期链接，旨在利用前一个链接的链接汁来获得流量。虽然 301 重定向是标准的 SEO 做法，但滥用该系统会导致您不希望发生的处罚。
这种做法通常出现在广告较多的网站上，这意味着用户很可能会无意中点击它们。一个值得注意的例子是提供非法下载的网站，因为无论您是否点击它们，几乎所有类型的阴暗和恶意链接都会出现。这些网站不会经常出现在 SERP 中是有充分理由的，谷歌会确保这些网站会受到相应的惩罚。
垃圾评论
评论是创建有意义的讨论、鼓励互动和扩大联系的最佳方式。这也表明您的内容有固定的读者和观众。这使得评论审核成为一项重要任务，以确保筛选和删除有害评论，并且只保留富有成效和信息丰富的评论。
不幸的是，评论部分也可用于发布仅旨在尝试获取其网站链接的垃圾内容。虽然在评论中添加链接并不完全是一种消极的做法，但应该避免仅仅为了获得流量而创建评论。有时这些评论会大量涌现，让评论区充满人们只会避免的废话。这会对流量产生负面影响，导致它受到处罚，这意味着您不会再经常出现在搜索中。
克服此问题的最佳解决方案是使用评论审核工具，因为它们可以帮助您更有效地过滤评论，确保不会出现垃圾邮件。这也意味着避免有十几个评论会立即发布在您的内容上。
自动生成的内容
自动生成的内容是一种通过使用编程生成的内容。它的主要目标是自动生成内容来操纵网站的搜索排名，同时减少工作量，因为这些内容并不是为了向用户提供有用和相关的信息。谷歌不会容忍这些类型的策略，并且会立即对被发现使用自动生成内容的网站进行处罚。一些例子是：
- 无意义但仍包含网站排名的关键字的内容
- 发布的自动翻译的内容（使用工具）不是由人类策划的
- 通过使用同义词创建的内容
- 使用混淆技术发布没有价值但仍然充满关键字的内容
参与链接计划
谷歌用于在搜索结果页面中对网站进行排名的第一个算法是 PageRank，链接方案是专门尝试操纵 PageRank 的策略。链接方案的一些示例是：
- 链接的买卖。从金钱交换到提供商品和服务以换取链接，这些都违反了谷歌的网站管理员指南
- 来自同一网站的过多链接交换
- 使用包含您网站使用的关键字的锚文本进行过多的访客发布
- 自动链接创建
还有其他链接方案的示例，但这些是大多数黑帽从业者所做的最常见的示例。
在没有增加足够价值的情况下参与联盟计划
Google 一直强烈建议网站管理员发布新鲜、原创和信息丰富的内容。对于积极参与会员计划的网站，他们对此建议给予了额外的重视。这是因为参与联属计划的大多数网站都使用参与同一联属计划的其他网站所使用的产品描述。这段在互联网上不同网站上可见的内容使谷歌认为它们使用了复制的内容。
创建具有恶意行为的页面
关于阴暗和偷偷摸摸的链接，它们所在的页面大多包含恶意行为。除了非法下载站点之外，还有许多其他有害内容（例如，网络钓鱼、木马软件、其他破坏性计算机病毒）试图从您那里获取重要和私人信息或损坏您的计算机。
其中一些页面伪装成博客文章，试图推广或销售某些东西，但其中只有链接会导致低质量的网站。管理所有这些的唯一方法是遵守适当的内容管理并创建不会导致任何可能影响用户的有害软件或非法分发任何可能导致任何法律影响的内容的高质量内容。
灰帽SEO
灰帽 SEO 是一套技术和策略，通常不符合 Google 的指导方针，但仍然可以被认为是可以接受的。它是白帽和黑帽 SEO 之间的中间地带。这在技术上是合法的，但有风险。
它有效吗？
是的，如果方法正确，它可能对你有用。通常不建议使用其中一些技术，因为它们具有像黑帽 SEO 一样的操纵性质，但本质上并不违反 Google 的指导方针。因此，仍然存在被谷歌处罚的风险。但是，如果以正确的方式完成，您可以获得类似于白帽 SEO 策略的好处。
灰帽 SEO 比你想象的更普遍。例如，Google 建议有机地获取链接（即发布精彩内容并让人们链接到您的内容）。在一个完美的世界里，这会很好。但实际上，您仍然需要从技巧包中提取一些东西来获取指向新内容的链接。
灰帽 SEO 还值得做吗？
我的回答是肯定的，但如前所述——适度和适当的执行。以下是人们仍在使用的一些灰帽 SEO 技术：
域名抓取
域名抓取是购买过期域名并将其链接到您的网站的过程。这种做法对于那些想要快速轻松地改善其反向链接配置文件并加快排名过程的人来说很受欢迎。
通常，域名抢夺涉及购买已经具有良好反向链接配置文件和已建立权限的旧域名。如果旧域的旧内容与您网站的利基相关，则此策略效果最佳。但是，如果您打算购买随机域而不检查其链接配置文件是否良好，则可能会对您的网站造成更大的伤害。
这个过程非常简单；使用 Ahrefs 检查过期域是否有良好的反向链接，购买该域，然后将整个域进行 301 重定向到您的网站。
Web 2.0 站点中的链接构建
今天，互联网上的大多数网站都是我们所说的 Web 2.0 网站。这些是用户能够与网站管理员协作的网站。这些是由其社区驱动的网站。
为什么这被认为是灰帽子策略？对于谷歌来说，用户可以控制其批准、锚文本、放置等的链接是不道德的。但是，Web 2.0 站点的目的是协作并通过允许他们链接到自己的网站或资源来奖励做出贡献的人。
Web 2.0 的示例包括 Wikipedia、Quora、Medium、WikiHow 和 Reddit。如果做得好，它可以帮助您在利基市场建立专业知识，并可以为您网站的整体 EAT 做出贡献。
处理这些类型的网站的最佳方式是真正做出贡献。认真回答问题，提供有价值和真实的内容，永远不要发送垃圾邮件和留下关键字丰富的锚文本。
社交书签
社交书签网站是允许用户提交和分享他们的内容以进行宣传的地方，并为其他适合他们兴趣的内容添加书签以供以后阅读。像 Folkd 和 Mix（以前的 StumbleUpon）这样的网站很受欢迎，因为您不仅可以丢弃您的链接，还可以获得一些推荐流量。
社交书签网站通常不会损害您的网站，因为它们通常会提供nofollow 链接。社交书签实际上是推广新内容的好方法。一个好的措施是注册 2 或 3 个站点。使这种做法可以接受的原因是您仍然需要内容才能使其工作。
但就像任何 SEO 策略一样，有些人滥用它。有些社交书签网站专门用于转储链接，这些是您应该注意的。
链接交换
自从 Google 于 1998 年宣布 PageRank 以来，链接交换就一直存在。网站管理员开始意识到，如果他们相互交换链接，他们可以轻松地更快地增加链接配置文件。
一般来说，链接交换是好的。如果两个网站管理员都有相互相关的内容，为什么不作为资源相互链接呢？当人们滥用这种策略时，它就会变坏。对于 Google 来说，获取链接的最理想方式是有机的：人们阅读您的内容，人们喜欢您的内容，人们链接到您的内容。
有朋友或合作伙伴网站管理员很好，分享一些链接汁很好。但是，如果您和您的朋友在您发布的每篇文章中都相互链接，那么您就有问题了。
客座博客
客座博客或客座发帖已经存在了很长时间，它可能是仍在使用的最常见的 SEO 技术之一。客座博客的主要目的实际上是伟大的。与其他网站管理员建立合作伙伴关系，并向他们的受众贡献内容。这是建立良好链接和提升自己的好方法。
但是，在某些情况下，访客博客可以是灰帽 SEO 技术，而不是白帽 SEO 技术。
有很多网站只是作为访客博客网站，只是用来传递域权限。也不鼓励使用过多链接和垃圾邮件锚文本的访客帖子。
在做客座博客时，专注于为有价值的网站做出贡献。不要仅仅为了获得反向链接而写客座博客。尽力为网站的观众提供有价值的信息。
白帽SEO
白帽 SEO 是使用遵循所有搜索引擎指南和政策的策略和策略。白帽搜索引擎优化的一个决定性特征是让用户优先，而不是搜索引擎。您的主要目标应该是学习本质上是白帽的 SEO。
白帽 SEO 与黑帽 SEO 完全相反。任何旨在提高网站搜索排名同时仍保持其完整性并符合搜索引擎指南的做法都被认为是白帽 SEO 的一个例子。一些具体的白帽策略是：
- 为用户编写的内容
- 网站速度快
- 移动友好性
- 轻松的网站导航
- 在内容和元标记中正确和自然地使用关键字
白帽SEO的重要性
对于网站管理员和 SEO 专业人员来说，只做白帽 SEO 是很重要的，因为练习任何其他方法都会使他们的网站受到惩罚或禁止。这将导致您网站的流量大幅下降，这意味着失去有价值的受众和客户。
白帽 SEO 也是网站管理员始终保持在搜索排名中的主要手段，因为只有在您练习白帽 SEO 后，网站的权威和排名才能上升。长时间显示正确的关键字只会给您带来好处——增加潜在客户的产生和转化。这就是为什么白帽搜索引擎优化是要走的路。
为什么内容对于白帽 SEO 来说还不够
在 SEO 行业经常听到的一句话是“内容为王”。在某种程度上这是真的，但这并不意味着它是我们应该考虑的唯一因素。内容可能为王，但没有王后和臣民的国王还算什么？谷歌蜘蛛验证的所有其他因素，如元标记、图像替代文本、关键字密度、反向链接等，都同样重要。
白帽 SEO 主要关注内容——主要关注您的内容的用户友好性、信息量和实用性。当您的内容很好时，人们会在不同的社交媒体渠道中谈论它，这将导致流量大量增加。它也将有助于您的排名，因为满足这三个因素的内容在搜索引擎中的排名更高。
白帽 SEO 是保证安全的方法。
- 它遵守社交媒体的所有协议条款；和
- 它实施了良好、干净、谷歌认可的策略，以获得更高的页面排名并获得更好的搜索引擎可见性
与黑帽SEO相比，白帽方法将确保您的品牌在网络上的良好声誉，并使您长时间可见。
如果您重视自己的在线声誉，那么选择白帽方法对您来说很重要。白帽 SEO 的唯一缺点是客户需要更长的时间才能看到您的结果。企业为快速、容易获得的结果付费。他们不会为让他们等待结果的缓慢、耗时的过程付费。与您的客户沟通白帽 SEO 会占用时间，但结果会带来回报，这对您来说很重要。
