SEO应该怎样制作出被百度和用户喜欢的页面?

这篇文章参与了百度的官方活动“搜索优化经验分享征集令”,由Tioro本人发表。

十年以来,SEO人员换了一波又一波,但是“内容为王”这个概念一直没有改变过,似乎是大家的公示,借着这次“搜索优化经验分享征集令”,我来浅谈一下SEO优化中,到底什么样的内容,才算是有价值。

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互联网内容的价值

多年前,一篇来自百度官方的文章,彻底改变了整个SEO界对于内容价值的观念,那篇文章到现在都是非常值得拜读的,叫做《浅谈互联网页面价值》,这里之所以把这个看似过时的文章拿出来,就是因为整个这十年里,我所见到的文章里面只有这一个,是把页面价值彻底讲通透了的。

这篇文章清清楚楚告诉我们的是:互联网页面价值不在于原创、伪原创、堆积内容、图文并茂甚至是堆积上几十张图片,而是对用户的价值

一个明星,开启了微博只发了一个“你好”的动态,这个动态对于他的所有粉丝都是有价值的,而我们伪原创几万字,对于潜在的用户而言,可能也是没价值的。

互联网内容的价值,就像是一个引路人,明白了这件事,才能找到SEO该走的路。

落地页而非内容页

一个页面被搜索引擎收录并且有了排名,才会有可能被点击,那么这个页面,究竟应该是什么?

对于现阶段的百度SEO而言,多数人奉行的是“写文章”的做法,无论是什么站点,拿过来只要首页改动的差不多了,剩下的就只是写文章。当然我不是说写文章这个东西本身有错,文章是网站排名必不可少的因素,但问题在于,我们的用户到底需要的是内容页还是落地页?

一个页面,无论他是商品页还是图片页,是新闻还是百科,对于用户而言都不重要,用户真正在意的,是能不能满足自己的需求。

拿最常见的b2b企业站而言,多数SEO(包括我自身)的方向往往是错误的,对于很多垂直行业,用户需要的,就是直截了当的报价、设备、参数信息,而非新闻文章,可是放眼这些行业的b2b企业站落地页,全都是“新闻页优化过度”而“产品页贫瘠到没人愿意看”。

简而言之,这些企业站的价值,跟用户的需要的价值完全南辕北辙。

所以爱采购和1688这样的站点转化率比企业站高出几倍完全是简简单单的事情,尽管作为SEO本身难以相信和承认这件事情。

满足用户而非满足搜索引擎

尽管搜索引擎的一些原理书籍和所谓的“漏洞”可以让一些小站点短时间获得大量的流量,但是不得不承认的是,用户比搜索引擎聪明的多,也理性得多。

对于“拿流量”这件事情本身而言,只要经验够多,总能骗得过搜索引擎,无非是成本高低的问题,但至少短时间内,欺骗搜索引擎的成本比起纯粹的白帽要简单。

可就“转化”这件事情而言,欺骗用户基本是一个不太可能的事情,白帽与黑帽的转化率相比,高出太多太多,甚至黑帽几千个流量一个转化都没有也是很正常的事情。

这就是为什么越大的企业,越是在乎用户体验。

当下的SEO要做的,应该是在“满足搜索引擎需求”的基础上,“更大程度的满足用户需求”,结合上面的“互联网页面的价值”,创造出真正适合用户的落地页

当用户需要产品信息的时候,就把价格、参数、图片提供好;

当用户需要知识点的时候,就把知识归类、整理、步骤化;

当用户需要图片的时候,就想下怎么让图片更清晰、交互更好;

满足用户的需求,叫做价值,满足搜索引擎但是不能满足用户,叫做白费力气。

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