百度小程序SEO优化:把更多的精力放在用户体验和内容上

强烈建议大家在百度小程序SEO优化中把更多的精力放在“用户体验”和“内容质量”上,本身小程序比起网站,就有更多的流量扶持和展现机会,它本身可以理解为是一个新的生态圈,但是目前我所观察到的,除了一些工具类的小程序以外,绝大多数的小程序开发者,还是把它当成了一个流量来源,而不是新的生态圈,把旧的网站照搬到小程序,然后坐等流量是一个很差的观念和做法

数据分析,流量统计

为什么这样?

首先,小程序的价值在于提高移动端用户的体验,如果只是把页面硬搬过去,不作任何改动,还是继续采集拼接伪原创,那无疑是毁掉这个生态圈的初衷,其次,小程序本身带来了更高级的展现和流量扶持,在“本身分数已经高于普通网站的情况下”,小程序开发者本身就应该懂得把“单纯获取流量的手段和精力”减少,把更多精力放在“内容、体验和转化”上,从而提高企业的收入和自己的工资地位

一些简单的做法和思路包括:

  • 自适应网站的面包屑导航,在移动端和pc端很重要,到了小程序端,可能没那么重要,我们可以尝试把它放在最低端,减小字体,让首屏更多展现出内容、标题,第一眼尽可能留住用户,减少跳出,而不是展现对于用户无用,单单有利于SEO的内容
  • 小程序端,尤其是那些工具类型的,非常建议创作出一些工具使用或者是行业类的文章,然后文章底部固定上相关工具的按钮,国外的一些SEO工具,均有自己对应的博客,而由这些博客文章可以反过来给自己的工具带来用户和转化,具体参见ahref、similarweb这样的工具类网站,这是提高权重和弥补单页面获取流量能力差的极好的办法。
  • 对于小程序端,可以把一些网页排名不敢用的做法放上去,例如:ajax加载、多改版进行AB测试、更多的图片内容(代替纯文字)甚至是减少关键词的布局,多一些对用户有益的内容。
  • 页面底部,尽可能的不要只让程序来推送相关文章,根据自己的观察和数据,公众号中底部编辑添加的“毫无美感的高相关性的锚文本文章”,比起程序推送的文章,点击率高出很多,跳出率也会低出很多,千万不要让编辑只是对应关键词麻木的写文章,有些时候在一些细节上少用一点功夫,比起应付性的多用功夫,效果要好得多。

做法很多,总而言之,把更多的精力放在内容和体验,而不是单纯的排名,好不容易有这么一个流量扶持的机会,再去单纯的钻研“关键词密度”、“外链”这样的东西,就有些浪费精力和资源了
最近有关注很多国外的SEO做法,一条比较好的例子是,国外有些网站,对于文章标题这个东西,已经把SEO做到了极致,诸如:

  • 每篇文章10个标题,然后各种测试达到最终目的
  • 对于搜索引擎和用户双标题,并且不断变化对用户的标题
  • 一篇文章分发给多个编辑取标题,然后分别推送给不同的用户群
  • 针对不同的用户,侧边栏文章显示出不同的标题(搜索引擎、用户进行区分)

这样的做法,可能是国内的很多一线企业站都没有应用过(用过的当我没说),甚至是想都没想过的。

另外,国内的编辑可以参考的是,把原本一个段落上百字,变成30-40字,甚至更短的字数进行分行,也会有效增加用户的体验,这样的做法,往往简单到无脑,但是不需要多少精力。

再比如,一个短时间可以增加行业站大量流量的方法是:

大多数的xxx排行榜、xxx最好的品牌,这样的内容,其实到现在我们去百度搜索,都只是一些个人写的文章,用户看了以后,其实并不会体验到什么权威性,也不会觉得这篇文章的东西能激发我购买的欲望。

那么,什么样的网站有这个权威和能力?

当然是这个行业的大站。

例如我最近做过的一个皮卡网站,中国皮卡网,它本身就具备了很多的皮卡车行业的资源和用户,对于这个网站而言,哪些汽车受欢迎,哪些汽车经销商更多点击和受众,论坛里最受欢迎的是哪些汽车,2019年哪些品牌的汽车搜索量和热度最高,它是具有权威性的(出于一些原因这个项目没有给网站提出,如果网站负责人看到了其实可以马上去做)。

当这个网站根据自己的现有资源,整理出对应的页面,这页面上有具备说服力的“皮卡车数据、点击量、讨论量,甚至是自己开发的一个指数”的时候,那么它的用户满意度和转化率肯定是高于个人简单写出的文章的,这就是为什么很多购物页面要把评论、下单量、店铺满意度放在页面上的理由。

现有的很多行业大站,也可以利用现有的数据,去分析整合出一批页面,这些页面不是简单的聚合,而是像ZOL排行榜这样的网站一样,拿出数据来说话,让用户信服,也给用户带来价值,从而提高自己的转化率和收益。

对于一门心思放在内容伪原创和采集的人可能不理解,为什么我这么强调内容质量和用户体验,这边举个例子方便大家理解:

国内绝大多数的浏览器,都是基于chrome的开源内核开发的,但是为什么同样的内核,有些浏览器却能如此出名?据我所知某极速浏览器,他的口碑和用户黏性都是很好地,去看看那些市场占有率高的浏览器的话,基本都有这几个功能:

  • 右键翻译
  • 页面截图
  • 右键滑动指令
  • 更换皮肤
  • ….

回到小程序,一个小程序或者页面,能够排在前50,说明几乎已经能够解决用户50%的问题,那么我们在这个基础上再去搞什么伪原创、内容堆叠就没有意义了,说不定有反向的效果,这个时候如果能做好用户体验,挖掘用户深层需求,那么可能提高排名指日可待。第一名打开速度是1.5秒,那你能做到1秒吗?第二名页面广告杂乱且分不清主次,你能做的比它好吗?

如果对于SEO有比较大需求的企业,也欢迎在这里私聊回复,我们可以闲聊一些,说不定会有有用的东西迸发出来。

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