背景
Exceljet网站受害
在过去的一年里，Exceljet网站成为AI助力的“SEO劫案”的受害者。一名在线营销人员使用人工智能克隆了数千篇Exceljet的文章，用于竞争对手的网站。这一事件揭示了生成式AI如何改变网络，并对谷歌提出了棘手问题。
风波过程
流量下降
2022年底，Exceljet网站的访问量急剧下降，使得网站创始人David Bruns感到困惑。作为一个以谷歌搜索流量为主的网站，他开始怀疑是否掉出了谷歌的偏好。然而，直到2023年秋季，一位朋友通过社交媒体向他发来一篇帖子，一切才变得清晰。原来，Bruns成为了“SEO劫案”的受害者，这是新一代生成式AI的一次大胆尝试，目的是复制他的网站，并通过强大的人工智能工具获取谷歌的流量。
问题与挑战
生成式AI改变游戏规则
Exceljet的困境引发了对互联网未来的重大问题。现在，任何主题的内容都可以通过按一下按钮生成，几乎不可能区分这种合成的内容和人类可能在同一主题上产生的内容之间的差异。这迅速颠覆了网络的现有规则，对谷歌来说尤为棘手。
SEO的新风口
这一情况在搜索引擎优化（SEO）的中心战场上得以体现。SEO专业人员帮助网站提高在搜索结果中的排名，使用的策略从官方谷歌趋势分析到更为可疑的花招，目的是操纵系统。生成式AI的出现让SEO专业人员看到了商业潜力，ChatGPT一年多前的崛起是一个很好的例子。一旦确定了要针对哪些谷歌搜索词（关键词），就不再需要人类费力地打字编写相关文章。现在，由于新创企业如Jasper和SEO.AI的出现，AI模型可以在几秒钟内完成这项工作。
Exceljet劫案背后的AI操作
劫案的核心人物是Jake Ward，一位来自英格兰北部、目前居住在迪拜的侨民。他和他的商业伙伴使用生成式AI，通过Exceljet现有内容来提高业务规划软件初创企业Causal在谷歌上的存在。他们首先下载了Exceljet的“网站地图”——基本上是Exceljet网站上约1800页的目录。然后，他们将每个页面的URL输入到AI内容生成工具中。使用这些URL作为指导，工具立即生成了与相同主题相关的一系列文章，无需人类作者。
反弹与谷歌的回应
劫案是一场极其成功的运动，将犯罪者的客户的流量提高了估计60倍，即使Exceljet的在线访问量减半。然而，这一举动引发了反弹。Ward发布了一篇关于他对Exceljet的针对的推文，并声称他“偷走”了竞争对手的流量。这一推文引起了轰动，但同时也引发了谷歌的关注。然而，谷歌对于AI生成的内容并不太关心。这个1.67万亿美元的搜索巨头表示，它不会因合成文章而惩罚网站——只要认为内容对用户有用。然而，如果谷歌确定AI主要被用于操纵搜索排名，那就不被允许了。
结论与展望
未来挑战与调整
随着人工智能的不断发展，网络的未来充满了挑战和调整。AI生成的内容不断涌现，对于谷歌等依赖于流量的公司和网站来说，这是一个双重打击。他们的链接可能被降级到谷歌生成的AI内容之下，而在任何剩余的传统搜索结果中，他们将与其他使用AI自动撰写内容的网站竞争。
媒体的尝试与挫折
媒体公司已经开始尝试利用AI，有时候取得了令人瞩目的结果，但也面临了一些挫折。例如，G/O Media因发布包含大量事实错误的AI生成故事而受到批评。然而，一些出版商并没有被打消积极性，他们鼓励记者尝试使用AI工具，强调在使用这项新技术时要小心谨慎。
结语
Exceljet的调整
尽管Exceljet成为“SEO劫案”的受害者，但Bruns在他的工作流程中也开始使用人工智能。他表示，“我完成一篇文章后，经常会将其输入ChatGPT，并要求其审查文章。我主要关心拼写错误或逻辑错误。” 他补充道，“有时我会用它来产生想法，偶尔我会问它：你能告诉我如何在Excel中解决这个问题吗？”
Exceljet的经历揭示了生成式AI如何在互联网生态系统中引发变革，并对搜索引擎、内容创造者和用户产生深远影响。这个故事还在不断演变，我们将密切关注未来的发展。
