据彭博社报道，苹果公司的目标是在2026年之前推出一款苹果品牌的面向消费者的汽车，其目标是将价格打到10万美元以下，使汽车吸引更多的客户。
苹果最初计划设计的汽车可能与卡努的生活方式汽车类似，乘客可以在没有方向盘和踏板的豪华轿车中面对面，但该项目已经缩减。该车现在将采用更传统的设计，有驾驶座、方向盘和踏板，完全自主驾驶将无法实现，但该车将能够在高速公路上使用自动驾驶模式。
苹果的主要竞争对手可能是特斯拉，这个品牌的电动车具有一些自动驾驶功能。特斯拉汽车的起价约为47,000美元，但可以涨到10万美元以上。如果苹果汽车的基本定价在10万美元左右，它将与特斯拉更高端的Model S竞争。
最初的计划是将苹果汽车的价格定在12万美元以上，但苹果现在计划降低价格，这可能是由于第一版汽车的自动驾驶功能将受到更多限制。苹果公司还没有最终确定苹果汽车的设计，但计划在2023年之前完成设计，在2024年之前准备好功能清单。测试将在2025年开始，计划在2026年推出。
苹果公司继续为其汽车的制造寻找合作伙伴，到目前为止，它只与大众公司进行了认真的谈判，但这些谈判是多年前的事。
