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百家号如何创作付费专栏(百家号如何创作付费专栏内容)

1、第一步: 选题

选题、选题、选题,自媒体人的送命题。如何为付费专栏选题才能让用户“买账”,可以参考如下三个要点:

1) 选择自己擅长的

正所谓“术业有专攻”,专栏作者选择自己最专注最擅长的领域,仔细打磨,才能得到用户及业内人士的认可,形成口碑。与常规内容不同的是,用户阅读付费专栏需要进行购买,付出金钱成本,那么建立充足的信任感尤为重要。付费专栏与账号自身、与账号历史内容保持垂直最佳。

2) 选择用户喜欢的

在自己擅长的领域中,找到用户真正感兴趣的话题,直击痛点。作者可以通过总结以往的发文经验, 分析历史数据,查看粉丝留言,或进行问卷、访谈等方式深入了解自己的用户群体。当你知道目标用户的问题和需求,再从目标用户的角度来考虑如何选题,给用户以明确的购买理由。

3) 不选择过于冷门的

一篇专栏符合以上两个要点,内容质量也极佳,但如果选题过于冷门,无异于好东西找不到买家。专栏作者选题时应尽量选择领域内较热门的话题发挥创作。

2、第二步: 形式

目前百家号付费专栏支持图文、音频、视频 ,在创作不同形式内容时,作者们需注意:

1) 图文类:

  • 与常规图文相比,付费专栏中的图文内容应更具价值,给用户以成长感,其时效性和新闻性会极度弱化。
  • 内容字数适中,不宜少于600字。专栏如果信息过少,自然会给用户一种“物非所值”的感觉,很难实现深度阅读。

2) 音频类:

  • 音频内容最重要的是能让用户听清,不要音质差、有卡顿,或使用方言播报。
  • 其次是确保用户能听懂,不要辅以图片、图表、大量数据,即使用户不盯着手机屏幕也能轻松理解内容。

3) 视频类:

  • 视频内容要保持画面的构图平衡,一是画面整洁、流畅,避免杂乱的背景;二是色彩平衡性良好,画面要有较强的层次感,确保主体能够从全部背景中突显出来,尽量利用自然光,顺光拍摄。
  • 其次是视频讲解内容,把控好时间,一个知识点不超过15分钟,确保语言流畅、讲解过程吐字清晰、表情自然不紧张,讲解的内容段落分明,内容不拖沓,略带情感顿挫。

3、第三步:内容创作

内容是付费专栏的核心,在进行专栏及章节内容创作时,作者们可参看以下建议:

1) 专栏内容:

专栏是多篇章节的集合,需要具有一定的结构性和逻辑性。

  • 在专栏的前部分,要做好课程先导,跟用户简要介绍自己并与用户率先明确专栏能教会什么、课程如何安排、以及有什么差异化和亮点的内容。
  • 在专栏的中间部分,由浅入深地进行讲解,每个章节的长短相差不宜过大。
  • 在专栏的后部分,对前面的课程进行回顾和总结,做好收尾。

2) 章节内容:

  • 章节内容是整个专栏的命脉,质量佳的内容才能为专栏赢得口碑,同时也会帮助作者树立良好的品牌价值。
  • 在章节的前部分,未购买的用户亦可以免费试读,会直接影响用户的购买转化。这部分内容建议从用户角度出发,描绘受众用户常见的一些场景或抛出用户遇到的普遍问题,达到与用户“共情”,从而激发用户往下学习的欲望。
  • 在章节的中间部分,不要做理论、专业术语的堆砌,而是结合案例、故事进行生动通俗地讲解。即使引入陌生的概念,也不要假装用户理解而跳过,而是用最平时易懂的语音转述出来。
  • 在章节的后部分,简单总结该章内容,提出启示,可以抛出相关话题,继续引导用户在评论区互动或写出学习感悟。亦可为下一章节的内容,做好铺垫和预告。

4、第四步: 音频录制与剪辑(如创作图文付费专栏,无需此步骤)

1) 录音工具:

  • 工具1-电脑,电容麦,外置或内置电脑声卡,防喷罩,监听耳机: 适合相对专业的且有固定录制场所的作者。
  • 工具2-录音笔: 适合要求便携性的作者,且对录制效果要求不是特别高的作者。
  • 工具3-手机: 适合电台小白的入门录制。

2) 音频录制:

音频录制对于新手来说需要反复熟练地操作,作者们可参看以下建议:

  • 选择录制环境时,尽量在空间小且摆有家具的地方,这样产生的回声弱,录制的声音更纯净。
  • 录音的时候,确定好嘴和话筒的最佳距离,录制过程中,不要随意变换距离,录制的声音不稳定会影响音质。
  • 因为后期无法去除音频的杂音,所以录制完毕后需要回放一遍,确定录制的音频没有其他的干扰声。

3) 音频剪辑:

声音录制后需要后期剪辑成一个正式的音频节目,这就要用到相对专业的音频剪辑工具。以下推荐两款工具:

  • 工具1-AdobeAudition: 专业,细节调控好
  • 工具2-goldwave: 文件小,有手机版本

5、第五步: 确定付费专栏标题和封面

给付费专栏和章节起一个好的标题,配置一个吸引人的封面图才能更好地抓住用户的目光。

1) 标题:

  • 标题建议结合生活中的实用场景,并提供给用户解决方式。

    如: 和这 9 种不同性格的人谈工作,言值作用咋发挥?

  • 使用疑问句标题和用户进行互动;或使用感叹句,带有“必须要学会“,“一定要做到”等关键词,能明显提高用户点击的欲望。

    如: 想要成为职业经理人,一定要做到这几点

2) 封面:

  • 封面图应按照后台提示的比例选择最佳的尺寸图片,否则图片容易被截断,影响用户体验。
  • 封面图上尽量不出现过多文字,保证图片精美,对用户吸引力更强。

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