去年，元宇宙这个词变得越来越普遍，知名科技公司投资数百万美元用于这项新技术的生产和开发。但元宇宙到底是什么？这对营销的未来意味着什么？
元宇宙被定义为一个身临其境的数字环境，由代表真人的虚拟化身填充。它是一个独立且功能齐全的宇宙，包含用户生成的内容，始终处于活动状态，并且实时存在。使用虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 的组合，虚拟世界创建了一个集成的 3D 世界网络；一个与物理世界平行的地方，您可以在这里度过您的数字生活。
虚拟世界中的营销
创建一个任何人都可以访问的虚拟平台为公司和品牌推销其产品和服务打开了大门。元宇宙仍处于开发阶段，但品牌已经开始涉足这一虚拟平台并接触消费者。
营销组合由四个P组成：产品、价格、促销和地点。元宇宙提供了一个新的营销场所和新的推广方法，因此全球营销团队都乐于参与其中也就不足为奇了！
Metaverse 允许您创建自己的平台，设计一个专注于品牌产品或服务的世界。这个过程需要大量的时间和研究，也需要大量的资金投入，但已经被众多品牌证明是值得的。
Shopify 是一个在线商店的电子商务平台，在 Metaverse 内举办了 2022 年峰会。与 Spotify 和 Uber Eats 合作，用户可以在体验中购买商品、听音乐和送餐。与受位置和可用空间限制的实体活动相比，举办虚拟会议会成倍增加潜在观众的规模。
虚拟世界为虚拟收藏品开辟了新的机会，过去通过各种允许玩家购买收藏品的在线视频游戏已证明是成功的；虚拟商品的直接销售是一个价值 540 亿美元的市场。耐克通过使用 Roblox 平台创建了一个名为 Nikeland 的专用元节空间，从而在元节中利用了这一点。用户可以购买专属的 Nike 数字产品，这些产品可以由他们的虚拟形象佩戴并展示在他们自己的 Nikeland 个人版块中。自 2021 年 11 月推出以来，耐克在该平台上已拥有超过 700 万用户。
原生广告可以转移到虚拟世界，广告牌可用于在虚拟道路上做广告，以及平台上的产品放置。在元节内举办的体育和音乐活动也有各种赞助机会。
可口可乐和三星等大品牌已经在这个新平台上使用广告。可口可乐在虚拟世界中推出了限量版饮料，三星在该平台上进行了寻宝活动，用户通过游戏赢取 Galaxy S22。
VR 和 AR 都为各种品牌开辟了一个充满营销机会的世界。通过在 Metaverse 中托管产品，用户可以在购买前看到产品的虚拟 3D 模型。现代利用这一功能在平台上创建了一个虚拟 Motorstudio，用户可以在其中查看不同的车型、观看信息丰富的视频和购买商品。
AR 对许多销售家居用品和家具等产品的品牌以及服装公司都有好处。AR 允许客户在购买前将家具“放置”在家中，以确保他们喜欢这种风格并且产品的尺寸合适。这也适用于服装品牌，顾客可以在购买前使用 AR 看到自己穿着衣服。
虚拟世界中的营销挑战
对于希望在元宇宙中进行营销的品牌而言，可访问性是一个巨大的挑战。目前，要访问元宇宙，需要一台具有快速互联网速度的高规格计算机，以及用于许多虚拟方面的 VR 耳机。不是每个人都可以使用这些昂贵的技术，所以不是每个人都能立即访问元宇宙。一些消费者可能迫切希望获得所需的技术，以便他们可以深入研究这个新世界，但其他可能对元宇宙持怀疑态度的人不会急于花费大量资金来实现这一目标——如果你的目标是消费者最有可能适应后者，但元宇宙可能不是此时带您品牌的最佳方向。
许多人仍然对元宇宙持怀疑态度。尽管无数技术专业人士解释了为什么这个概念不仅仅是一款儿童电子游戏，但许多人无法理解它是如何或为什么会如此。对于元宇宙来说，现在还处于早期阶段，可能需要数年时间才能让更广泛的人群接受这个新市场的真实面貌。至少就目前而言，由于广泛的混合意见，大众营销肯定会在元宇宙中受到阻碍。
任何人都可以免费访问元宇宙（使用正确的技术），目前该平台没有监管机构。对于希望在虚拟世界中推广的品牌来说，这是一个巨大的担忧，因为您无法控制与您的品牌一起出现的其他用户生成内容，并且冒着虚拟破坏的风险。
存在与元宇宙推出相关的数据隐私和安全问题。正在开发新的隐私和保护方法以适应这种新环境，但我们对这种新开发的技术能给予多少信任目前尚不清楚。现在说元宇宙是否会在每个平台上都有一套安全和隐私规则，或者不同的国家是否会要求自己的规定还为时过早，尽管后者似乎最有可能。根据这一结果，营销人员在尝试通过元宇宙扩大国际影响力时可能会受到严重影响。
Metaverse 中营销的另一个挑战是如何跟踪绩效，因为 Metaverse 提供了新的营销方式，因此无法直接转换传统指标。这不是一个交易破坏者，对于营销人员来说，确切地知道如何解决这个问题还为时过早。通过计算的反复试验，在这个平台上掌握合适的分析不会需要很长时间。
这是数字营销的未来吗？
投资者继续以惊人的速度将资金投入平台的开发；2022 年上半年，已投资超过 1200 亿美元用于开发元宇宙技术和基础设施。受欢迎程度正在增加，大牌品牌正在迅速成为第一个利用该平台进行促销的品牌。
不是每个人都支持元宇宙，很多人完全反对。尽管随着平台的进一步发展和普及，这种性质的观点很可能会发生变化，但我看不到一个每个人都将元宇宙发挥到最大潜力的世界（也许 100 年后除外）。
Metaverse 正在提供一种新型平台，但它不会取代传统的营销方法，至少在可预见的未来是这样。并非每家公司都会从元宇宙提供的东西中受益，但其他公司会。我想我们会开始听到越来越多的品牌传播到虚拟世界，但是，我们不会完全消除虚拟版本的现实。
这是否是未来没有明确的答案——谁知道呢？我希望我有一个通往未来的窗口，看看这真的能走多远！
