YouTube拥有超过25亿月活跃用户，是第二大社交网络，仅次于Facebook的29亿用户。
因此，对于品牌来说，YouTube是一个极具成本效益的地方，可以使用他们自己独特的内容以一种易于观众消费和分享的格式向消费者推销他们的产品和服务。公司还可以利用影响者和其他品牌倡导者的内容来展示他们的文化、信息、产品等。
本文将探讨企业使用YouTube进行营销的方式，以及社交视频平台带来的挑战。
为什么品牌应该使用YouTube营销？
人们每天在YouTube上观看超过10亿小时的视频，每分钟上传500小时的内容。消费者使用YouTube进行娱乐、教育、教程和产品研究。
除了出现在品牌自己的YouTube频道上的内容外，公司还可以与有影响力的人合作提供产品和服务的评论，而品牌的客户或潜在客户可以观看这些评论视频来确定他们是否希望购买。品牌还可以创建在用户观看相关视频时间歇播放的视频广告。
据谷歌称，70%的用户在YouTube上看到产品后购买了该产品。视频营销非常流行，Wyzowl的一份报告显示，目前有86%的品牌使用视频作为营销工具。
影响者营销网络Glewee的联合创始人兼首席营销官ChristianBrown与CMSWire讨论了品牌使用YouTube进行营销的方式。
“一些品牌使用YouTube来展示他们的产品和服务，其他品牌使用YouTube与客户建立联系并建立关系，而其他品牌则使用他们的网站或博客来吸引流量，”布朗说。“无论品牌选择以何种方式使用YouTube，重要的是他们正在创造能够吸引观众的优质内容。”
在YouTube上使用品牌视频
要在YouTube上有效地使用品牌视频，必须了解品牌和品牌的概念。品牌是外界看待企业的方式，而品牌塑造是创造和建立独特、独特品牌的行为。
品牌标识由一系列创意元素组成，这些元素进入品牌推广过程，包括品牌网站、社交媒体形象和徽标。这些元素告诉客户品牌的价值、目的和信息。在当今市场上，YouTube作为建立品牌标识的场所非常有意义。
在传统电视市场已经有些枯竭的地方，YouTube继续拥有广泛的影响力。全球程序化媒体合作伙伴MiQ的合作伙伴关系高级副总裁OscarRondon与CMSWire就电视广告和YouTube广告之间的重叠进行了交谈。
Rondon说：“我们在几个垂直领域都有例子，我们看到我们可以比仅靠电视多接触1到200万人，这意味着信息会进入那些没有受到传统媒体投资影响的消费者的家中。”
Rondon解释说，当营销人员想要提高品牌知名度并吸引新的潜在客户时，电视和CTV格式是寻找消费者的绝佳途径——但线性电视不再像以前那样接触到那么多的消费者。
“因此，YouTube处于有利位置，可以从这些电视节目中获得一些收入，”他说，“鉴于他们在CTV上的应用程序以及为特定受众测试不同创意的能力。”
在YouTube上使用有影响力的视频
影响者营销是一种社交媒体营销，通常涉及影响者的代言和产品放置-即在其领域具有专业知识水平或社会影响力的人。
这是接触大量客户和潜在客户的好方法，并为这些客户提供了一种有趣的方式来了解产品或服务。
“有影响力的营销可以提供一种有效且具有成本效益的方式来接触目标受众并建立品牌知名度，”布朗说。“如果做得正确，影响者营销对于推动销售和发展业务非常宝贵，尤其是对于电子商务品牌而言。”
影响者不必拥有数百万追随者才能发挥作用。Randy只有100,000多名关注者。但由于他覆盖的市场范围很窄（GMRS或通用移动无线电服务和业余无线电），许多无线电品牌都会向他发送无线电以在他的YouTube频道上进行评论。
Randy保留了收音机，为他的观众创造了新鲜的内容，而品牌则以仅仅一台收音机的价格获得了以评论形式进行的视频推广。
