站外搜索引擎优化的狭义定义是：它是链接建设。
一个广泛的定义包括网站外的促销活动，包括新闻曝光和链接（有或没有 nofollow），以及可能涉及在其他网站和新闻通讯上发布的品牌知名度活动。
SEO 通常被认为与归因搜索排名直接相关。
当出于 SEO 的目的而做某事时，人们期望获得更好的排名和更多的搜索流量。
那是因为，在 SEO 的早期，搜索分析显示哪些关键字对每个搜索衍生的网站访问者负责。
因此，将搜索排名直接归因于流量很简单。
从搜索流量中，可以将搜索结果的点击直接归因于转化。
这使得连接 SEO 活动、排名和收入之间的点变得容易。
但这不再可能——因为浏览器隐藏了关键字。
这使得从流量和收入方面开始考虑 SEO 变得更容易，即使它只能间接归因于 SEO。
任何曾经在利基 B2B 工作过的人都知道，培养在线流量比通过搜索引擎获得的流量更多。
许多B2B 关键字词组的搜索流量相对较低。
对于 B2B 营销人员来说，生存通常取决于接触到可能甚至不知道存在解决方案的潜在客户——例如组织结构图软件或绩效管理应用程序等专业工具的情况。
虽然促销活动不会直接影响搜索流量，但在短期内，它确实会影响流量。从长远来看，正如它将显示的那样，它最终可能会影响搜索流量。
如果他们不知道其中任何一个存在，则没有人可以搜索产品或公司。
强调促销活动的重要性，谷歌申请了一项专利，描述了如何使用与链接类似的品牌搜索来将公司与搜索词相关联，并在搜索结果中将该公司排名更高。
从这个角度来看，在页外 SEO 描述中包含在线促销活动是有意义的。
