央视《新闻直播间》栏目经调查认为，在用户庞大的社交软件中，恶意曲解、夸大其词的营销已经成为了核桃编程等在线教育品牌营销的一种套路。而这些文章使用的共同套路，即恶意解读教育政策变化，严重夸大政策事实，再加上“中小学生最倒霉”这样的字样，来疯狂制造用户焦虑，进而兜售网课。
央视抨击核桃编程
核桃编程显然也属于校外培训，今后何去何从还不好说。而在此之前，核桃编程已被曝光很多问题。
2020年7月，核桃编程因“虚假营销”被央视点名批评。
据央视《新闻直播间》栏目报道，消费者王先生接到一育儿类微信公众号的文章推送，名为《教育部紧急通知：2020年将有大变动！中小学生最倒霉，家长越早知道越好！》，点开后却发现，其内容仅为对核桃编程线上课程产品的大量介绍，只夹带了几句教育部的相关政策。
央视《新闻直播间》栏目经调查认为，在用户庞大的社交软件中，恶意曲解、夸大其词的营销已经成为了核桃编程等在线教育品牌营销的一种套路。而这些文章使用的共同套路，即恶意解读教育政策变化，严重夸大政策事实，再加上“中小学生最倒霉”这样的字样，来疯狂制造用户焦虑，进而兜售网课。
而根据央广网的报道。少儿编程成为K12新赛道，路上却有人贴“小广告”？近日，有消费者在投诉平台发起投诉称，自己从未注册过少儿编程品牌核桃编程，却从7月份至今多次受到其短信骚扰。记者梳理发现，在其他社交平台，都不乏网友对核桃编程短信骚扰的投诉，“怎么屏蔽都屏蔽不掉”。自2020年7月被央视点名虚假营销后，核桃编程又陷入了“短信骚扰”的投诉中。
“核桃编程”疑存信息骚扰问题 曾遭央视点名批评
近日，全国各地中小学纷纷迎来开学，报读课外培训机构成为了家长们的热点关注。
除了日常的学科类培训，近几年来，少儿编程课程也成为了风头正盛的一项课程。但在各家企业都在快速奔跑发展的过程中，也逐渐暴露出了许多问题。
1月29日，央广网对编程教育平台“核桃编程”的短信骚扰问题进行了点名报道。报道显示，消费者在投诉平台表示，从未注册过少儿编程品牌核桃编程，却从7月份至今多次受到其短信骚扰，究竟是谁泄露了自己的个人信息？
除短信骚扰问题外，成都商报教育发布记者通过检索发现，核桃编程还曾在2020年7月先后被央视两度点名指出虚假营销。
媒体人文章犀利点评
央视指出，利用所谓的教育政策变化，再加上“中小学生最倒霉”这样的醒目字样，制造用户焦虑，从而兜售网课，俨然成为了例如核桃编程这类网课机构自认为最好的推广方式。
但这种方式的营销真能抓住消费者吗？从社交媒体上的反馈来看，并没有。家长们或许会因为好奇点开这类文章，但在发现文不对题后，难免会觉得气愤，进而对核桃编程的印象也会大打折扣。有网友就在微博吐槽“核桃编程彻底取代学而思成为我最讨厌的品牌，没有之一。”
近两年，少儿编程发展火热，公开数据显示，2020年少儿编程领域融资事件共计13起，总融资金额达17.97亿元，我国在业/存续少儿编程相关企业达653家。在这一赛道，核桃编程主要提供在线少儿编程教学服务和课程产品，截至2021年3月，付费学员突破320万人。
企查查数据显示，目前，核桃编程已经进行了5轮融资。最近的一轮融资是2021年3月25日完成的2亿美元C轮融资，由KKR、元璟资本、高瓴创投领投，源码资本、华兴新经济基金等机构继续跟投。
值得注意的是，核桃编程上一轮融资是在2019年，也就是说，在新一轮融资完成前，有将近两年的“断奶”期，业内分析认为，这与自身“内功”不够，以及营销信息误导消费等诸多问题不无关系。
目前，在少儿编程赛道中，除了核桃编程、小码王、极客晨星、西瓜创客、编程猫等一大批少儿编程企业，京东、网易、好未来、新东方等互联网与教育巨头纷纷入局，加剧了少儿编程市场的竞争激烈度。
随着市场竞争激烈程度不断加剧，各种营销方式纷纷涌现，这其中一定掺杂着不少水份，甚至存在钻法律的空子行为。但是企业追求商业利益最大会的同时，也应遵守商业底线，吃相太难看只会适得其反。对于核桃编程来说，跟谁学、猿辅导等教培品牌已是前车之鉴，若还不吸取教训，走上“重营销轻教学”的弯路，最终只会被市场淘汰。
转载来源：
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