虽然说Elon Musk 买下Twitter 一案还有着诸多的不确定性,但如果Musk 真的买下了Twitter 的话,他的愿景是什么呢?据纽约时报所取得的募资简报,Musk 对Twitter 的期望真是不可谓不大。
首先,Musk 希望将Twitter 在2021 年底的2.17 亿用户数,在2025 增长到6 亿,并在2028 年达到9.31 亿。也就是说Musk 希望将用户数在6 年内提高四倍。Musk 同时打算推出一个名为「X」的付费服务,并且将订阅人数提升到1.04 亿人。对于这个「X」究竟是什么,Musk 没有提供细节,但比较大的机会是某种付费免广告的Twitter 体验。
至于收入的部份,Musk 也是设立了极高的目标。他相信2028 年时Twitter 的年营收可以由目前的约50 亿美元,增加超过5 倍至264 亿美元,并且将广告占收入的比重由目前的90% 减半至45%。这意味着大约120 亿美元的广告收入、100 亿美元的订阅用户收入,以及小部份来自线上付款等收入。关于后者,目前Twitter 的购物和小费功能仅带来极为有限的营收,而Musk 希望明年将这部份扩大到约1,500 万美元,并且在2028 年增加到13 亿美元。
想达成这样的目标,Twitter 自然需要更多付费会员。Musk 预测到了2025 年能有6,900 万的Twitter Blue 用户,并在2028 年扩大到1.59 亿。Twitter Blue 是去年11 月才刚上线,每月月费3 美元的新订阅服务,提供无广告的新闻文章、取消送出的推文等小服务。Musk 这样分开讨论X 服务与Blue 的说法,显然两者在功能上是不重叠的,但无论如何付费订阅服务似乎都会是未来Twitter 达成营收目标的重要手段了。
问题是,对于Twitter 这样一间已经相当成熟的公司来说,要在五、六年间将用户数提高四倍并将营收提高五倍是非常难的事情,而Musk 这里端出的似乎更多是「相信我」,而非真正合理完善的计画。不过显然就算是对世界上最有钱的人来说,440 亿美元也不是个小数字,Musk 也总是有一些想达成的目标的吧?