站在Macworld Expo的舞台上，乔布斯说出了将被载入史册的话，因为他推出了一款将改变一切的设备。“今天，苹果将重新发明手机，”乔布斯说，并推出了?iPhone?，当时它的未来派设计，没有物理键盘的多点触摸显示屏，以及iPhoneOS，一个合适的移动操作系统。
众所周知，乔布斯将iPhone描述为一个带触摸控制的iPod、一部电话和一个突破性的互联网通信设备，这三个不同的领域在当时没有任何设备能够同时解决。最初的?iPhone?有一个3.5英寸的液晶显示屏，一个200万像素的摄像头，以及铝和塑料机身。
自最初的?iPhone?问世以来，苹果每年都会继续更新其新功能。?iPhone?的第一次重大重新设计是在2010年的iPhone 4上，也就是第一代?iPhone?.上市三年后?iPhone? 4标志着?iPhone?历史上的一个转折点，它提供了全新的设计，边缘平坦，全新的Retina显示屏，A4处理器，500万像素的摄像头，LED闪光灯等等。
两年后，iPhone 5标志着?iPhone?的又一次重新设计，它变得更高，配备了更大的Retina显示屏、A6芯片、使其成为当时“世界上最薄的智能手机”的薄设计、新的800万像素iSight摄像头等等。
在随后的几年里，苹果推出了几项延续至今的创新，如触控ID和Face ID、先进的摄像头、行业领先的智能手机性能和电池寿命、时尚的设计以及紧密集成的设备生态系统。
